Драма нового покорейния

Ряд российских телеканалов, в том числе ТНТ, СТС и «Пятница», обсуждают с южнокорейской теле- и радиовещательной Seoul Broadcasting System (SBS) совместное производство и локализацию в РФ корейских шоу. Причина в растущей конкуренции телевидения с онлайн-кинотеатрами, полагают аналитики, вещатели стараются сохранить аудиторию и лидерство в видеосмотрении. Но идея может дорого стоить, отмечают эксперты, поскольку корейские компании привыкли вкладывать значительные бюджеты в продюсирование.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Южнокорейская SBS обсуждает совместное производство шоу с телеканалами ТНТ, СТС и «Пятница», сообщили “Ъ” в Государственном южнокорейском агентстве креативного контента (KOCCA). В SBS подтвердили эту информацию. В ТНТ говорят о переговорах с «партнерами из стран Ближнего Востока и Азии», но не хотят «преждевременно комментировать». В «Пятнице» утверждают, что переговоров о совместном производстве пока нет. В СТС отказались от комментариев.

SBS входит в четверку крупнейших вещательных сетей в Корее. По информации на сайте компании, 36,9% в ней принадлежат Taeyoung (TY Holdings), развивающей недвижимость, медиа и логистический бизнес, информация об остальных акционерах скрыта. В SBS входят развлекательные телеканалы SBS Plus и SBS funE (100%), видеостриминг Wavve (20,2%; второе место на корейском рынке), а также ряд технологических компаний, занимающихся обслуживанием видеопроизводственного процесса,— SBS A&T (99,6%), Studio (98%). Выручка головной структуры по итогам 2022 года, по данным корейской MediaToday, составила 4,9 млрд вон (70,8 млрд руб.).

После ухода с российского рынка ведущих западных поставщиков контента, онлайн-кинотеатры и ТВ-каналы вслед за другими игроками начали искать новые источники пополнения каталогов.

Так, сеть «Москино» стала регулярно показывать мультфильмы японских и корейских режиссеров, арт-объединение CoolConnections с «Каро» провели фестиваль японского кино, а Start, Okko, Kion и «Иви» закупали новинки корейских правообладателей (см. “Ъ” от 27 марта).

Российский зритель уже знаком с корейскими драмами, но сегмент шоу может оказаться для него чужеродным, опасаются опрошенные “Ъ” участники рынка. В то же время программы формата Running Man (развлекательная корейская передача, участники которой выполняют задания в условиях неопределенного времени) «созвучны реалити-шоу, которые в разные годы производили ТНТ, "Пятница" и СТС», возражает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. «С этой точки зрения выбор зарубежного партнера вполне логичен»,— говорит он.

Телевидение в России остается лидером видеосмотрения, а каналы наращивают производство оригинального контента, отмечает гендиректор «Экспоконтента» Александра Модестова.

По ее словам, ТНТ, «Пятница» и СТС занимают в этой нише лидирующие позиции, с ними конкурируют стриминги. Последние увеличили закупки корейского контента на 35% за девять месяцев год к году, добавила эксперт.

При этом в Корее после выхода на рынок Netflix локальные стриминги также активно борются за зрителей и доходы от них, подчеркивает госпожа Модестова. «Получается, сотрудничество телевизионных холдингов РФ и Кореи в текущих реалиях перспективно для обеих сторон: главная мотивация такого решения — борьба за аудиторию»,— говорит она.

Размер инвестиций в совместное производство будет зависеть от ряда факторов: выбранного формата, привлекаемых участников, сложных студийных декораций и т. д., отмечает господин Танаев. С ним соглашается и Александра Модестова, добавляя, что на финальный бюджет может повлиять и значительная медиаинфляция.

Проект выйдет дорогим по меркам российского телевидения, полагает госпожа Модестова. «В той же "Маске" (певец выступает в маске, а зрителям необходимо угадать его.— “Ъ”) невооруженным взглядом видны значительные затраты на производство (ориентировочно один только выпуск стоит около 30 млн руб.)»,— говорит она. При этом, по ее словам, бюджеты, с которыми обычно работают корейские производители контента, «значительно больше тех, к которым привыкли российские продюсеры».

Юлия Юрасова