телевидение
Вчера начал вещание кабельный телеканал К2. Он представил новый для украинского телеэфира формат — развлекательный телеканал, основным программным продуктом которого являются сериалы.
Телеканал К2 создан с использованием материальной базы телеканала К1. Транслироваться он будет на частоте, которую ранее занимал кабельный канал IVK. Инвестором каналов К1 и К2 является представитель компании Eural Trans Gas в Туркмении, Узбекистане и Казахстане, владелец баскетбольного клуба "Киев", президент Highrock Properties Ltd.(филиала компании Highrock Holdings Ltd.), председатель совета АО "Нитроферт" (Эстония) Дмитрий Фирташ. Генеральным продюсером К2 стала генеральный продюсер К1 Анна Безлюдная.
Канал К2 задумывался как молодежно-развлекательный, однако в эфир вышел в формате "домашнего телеканала" — так его называет главный редактор К2 Дарья Трегубова. Ядром целевой аудитории К2 должны стать домохозяйки-любительницы сериалов. "Наша аудитория — от пионерок до пенсионерок, сетка вещания выстроена таким образом, что на канале нет четко определенного прайм-тайма, как на всех остальных каналах", — поделилась творческой находкой с Ъ госпожа Трегубова. Сейчас телеканал транслирует десять сериалов в день, в их числе современные латиноамериканские и европейские мыльные оперы. С начала нового телесезона в эфир К2 выйдут и российские сериалы. Все сериалы на К2 будут транслироваться в русском переводе с украинскими субтитрами. Сейчас смотреть сериалы можно с 7 утра примерно до 1 часа ночи, однако руководство К2 планирует перейти на круглосуточное вещание, как только канал выпустит достаточное число собственных развлекательных программ.
Сейчас, помимо сериалов, в эфир вышли три программы производства К2: "Все мое", посвященная различным аспектам повседневной жизни, "Мой роман" — программа-подводка к любовным латиноамериканским сериалам, а также "Роман в истории" — подводка к историческим сериалам о любви. Вызывать у зрителя интерес к сериалам, по плану руководства К2, должна не только тематика программ, но и лица ведущих. Например, программу "Роман в истории" будет вести российский актер Андрей Павленко. К2 не планирует закупать программный продукт (за исключением сериалов) у западных телеканалов, выпуская все программы собственными силами. Впрочем, "одежку" для канала арт-директор К2 Евгений Санников разрабатывал совместно с компанией "НТВ-дизайн".
Мнения экспертов медиарынка относительно перспектив телеканала К2 разделились. Оптимистично настроен медиа-директор рекламного агентства Mex Алексей Вирко. По его словам, перспектива развития любого малого кабельного канала зависит от того, как быстро канал построит техническое покрытие по стране. "Рекламодатель пойдет на канал с хорошим покрытием, даже если транслировать он будет только индийское кино. И наоборот — каким бы хорошим ни был программный продукт канала, развиваться при плохом покрытии такой канал не будет. Сейчас кабельные сети покрывают 40% Украины, и если К2 попадет во все эти сети, то через год сможет войти в число каналов второго эшелона (СТБ, ICTV, Новый канал, M1). Судя по вложениям, которые собирались сделать в канал его инвесторы, К2 сможет войти во второй эшелон", — заявил господин Вирко.
Глава же правления телеканала ТЕТ Григорий Тычина не спешит прогнозировать К2 успех: "Сейчас только 25-30% украинцев имеют доступ к кабельному телевидению, а обладателей спутниковых тарелок так мало, что этим числом можно пренебречь. Каналы, выходящие только в кабельных сетях, изначально проигрывают эфирным каналам". По его словам, чтобы выдержать такую конкуренцию, каналу нужно иметь очень сильное программирование.
Технический директор телеканалов К1 и К2 Константин Дупак не смог рассказать Ъ, в каких именно кабельных сетях вышел новый телеканал. Однако господин Дупак сообщил, что телеканал К2 работает на одной технической базе с телеканалом К1. Цель руководства К2 — представить телеканал в тех же кабельных сетях, что и К1. Уже сейчас К2 транслируется в кабельных сетях, а также осуществляет вещание через спутник. Таким образом, сегодня программы канала можно смотреть во всех областных центрах. Руководство К2 не планирует превращать новый канал в эфирный, в отличие от телеканала К1.
Вероятно, покрытие К1 окажется недостаточным для того, чтобы К2 вошел в число каналов второго эшелона. По данным компании GFK-USM, в июне телеканал К1, выходящий одновременно как эфирный и кабельный, занял среди украинских телеканалов лишь 21-е место с рейтингом 0,02% и долей 0,19%, пропустив вперед ТРК "Киев" и харьковский телеканал "Симон". Телеканал IVK, на частоте которого начал вещание К2, занял в июне 22-е место с рейтингом 0,02% и долей 0,13%.