Очередной скандал разразился вчера вокруг результатов экспертного исследования "Третий рейтинг российских PR-агентств", опубликованных независимым исследовательским центром РОМИР. Ими недовольны даже компании, оказавшиеся в числе лидеров PR-рынка.
Выход первого и пока единственного в России рейтинга PR-компаний ежегодно сопровождает скандал. В оценочный лист первого такого исследования, проведенного в 1999 году, было включено всего 39 PR-агентств--членов Российской ассоциации по связям с общественностью и подписчиков журнала "Советник", по заказу которых РОМИР и готовил рейтинг. Эксперты, фамилии которых не разглашались, оценивали фирмы на основе весьма спорных критериев — известности и профессионализма. В этом году РОМИР постарался достигнуть большей объективности, разослав анкеты в 115 PR-агентств и включив в них конкретные вопросы об обороте, количестве сотрудников и т. д. Ответила лишь половина компаний — 65. На основе полученных от них данных исследовательский центр установил, что в среднестатистическом российском PR-агентстве работают 30 человек. Годовой оборот 25% опрошенных фирм больше $3 млн, 30% компаний зарабатывают менее $300 тыс. Треть компаний являются членами профессиональных объединений.
В самом РОМИРе проделанную работу оценивают крайне высоко. "Это очевидный прорыв,— сообщила корреспонденту Ъ Наталья Лайдинен, руководитель отдела аналитики и PR исследовательского центра РОМИР, курировавшая проект.— Наш рейтинг вышел на новый уровень исследований рынка. Впервые за все время существования российского PR-рынка агентства продемонстрировали финансовые показатели, указав размеры своего годового оборота".
"На сегодняшний день рейтинг РОМИРа — единственный реально работающий инструмент, который позволяет оценивать рынок PR,— считает Сергей Михайлов, управляющий партнер компании 'Михайлов и партнеры'.— Скажу больше: он структурирует рынок. Очевидно, что со временем РОМИР совершенствует методику исследований: нынешний рейтинг, определенно, лучше предыдущего. Однако в рейтинге много необъяснимого. Так, в десятку ведущих компаний, якобы занимающихся бизнес-PR, попали фирмы, которые специализируются на политическом PR. А в десятке лидеров бизнес-PR почему-то нет компании 'Промако', которая должна занимать одно из первых мест".
Остальные представители PR-агентств, с которыми говорил корреспондент Ъ, высказывались гораздо категоричнее. "Этот рейтинг не отражает реального положения компаний на рынке",— уверена Вероника Моисеева, генеральный директор агентства Imageland Edelman PR. "Мы получили очередной квазинаучный рейтинг,— считает Дмитрий Сокур, генеральный директор компании 'Маслов, Сокур и партнеры'.— К тому же он крайне субъективен. Удивительно, что в числе лидеров нет 'Кузьменкова и партнеров', фирмы, имеющей международные премии за достижения в области PR-технологий. Я сильно сомневаюсь, что клиенты выбирают себе PR-агентство на основе рейтинга РОМИРа. Критерии, по которым оценивались компании, мне непонятны. В США такие рейтинги составляются на основе данных об обороте и полученных PR-агентством гонорарах, причем данные берутся из заверенных аудиторами балансов фирмы. РОМИР собирал данные об обороте со слов директоров компаний".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ