ЧТО ПРЕДЛАГАЮТ
Бедные уши
От рекламного баннера можно отвернуться. Рекламу в журнале пролистнуть. Телевизор переключить. Но от звуковой рекламы спасения нет
С октября звуковые рекламные ролики начали крутить в пригородных электричках Москвы, Новосибирска и Красноярска. На подходе - Санкт-Петербург и другие крупные российские города.
- Не секрет, что в электричках ездят малообеспеченные люди. Но звуковая реклама так эффективна, что рекламодатели у нас буквально выстраиваются в очередь, - говорит Юрий Казарновский, начальник отдела по продажам рекламного агентства, занимающегося развитием звуковой рекламы на транспорте. - Ведь для небогатых людей тоже есть что рекламировать. Это торговые центры, товары массового спроса - мыло и зубная паста, медицинские услуги, есть реклама газет и журналов. Большой успех у объявлений о приеме на работу низкоквалифицированного персонала. Один торговый центр разместил у нас ролик и уже через неделю попросил снять рекламу - все вакансии оказались закрыты.
Рекламодатели западают на гигантский пассажиропоток (в прошлом году подмосковные пригородные поезда перевезли 726 млн человек). К тому же здесь легче установить дорогую звукоаппаратуру.
И наконец, то, что рекламщики называют контактом с аудиторией. Люди в электричках обречены слушать про уникальные качества ершика для мытья посуды.
Александр Алтунин, врач-психотерапевт, говорит: «Звуковое насилие, помноженное на давку в электричке и усталость, вызывает у людей дискомфорт и раздражение. Часто людям предлагают купить то, что им не по карману, и это ведет к социальному протесту и озлобленности. Такие настроения, вызванные звуковой рекламой, могут даже подтолкнуть на криминальные поступки».
Правда, два года назад железнодорожники уже пытались внедрить звуковую рекламу в поездах, но под напором протестов пассажиров отступили. Сейчас - вторая попытка. В ход пошли экономические аргументы: на средства от рекламы будут ремонтировать поезда и платить зарплату скромным труженикам железных дорог. Обещают, что звуковая реклама в поездах будет ограничена (на одной остановке не больше двух роликов по 40 секунд). А сами ролики будут, во-первых, согласовываться с руководством железной дороги (пассажиров шокирует реклама лекарств от венерических болезней) и, во-вторых, идти с приглушенным звуком.
В проекте нового Закона о рекламе предлагается запускать звуковую рекламу в транспорте, только если там есть индивидуальные средства ее прослушивания (захотел - подключил наушники и наслаждайся рекламной паузой). Есть у меня подозрения, что этот пункт не жилец. Кто и для кого будет в электричках разъемы и наушники устанавливать? Это на богатых у нас можно заработать только с их, богатых, согласия. А уши бедных будут использованы без ложной деликатности. Куда ж они денутся с электрички-то?
/ГЕОРГИЙ АЛЕКСЕЕВ/
ЧТО ЕДЯТ
Рациональное зерно
За несколько лет кофейни стали клубами общения и полностью захватили власть в городах
Сегодня только аутичный кофеман может думать, что в кофейнях пьют кофе (60 рублей чашечка «эспрессо») и едят круассаны (от 50 рублей). В кофейнях «пересекаются», проводят деловые переговоры, работают, «сидят» в интернете, читают книжки. Уже никого не смущают посетители с ноутбуками - большинство популярных кофеен имеют выход в интернет. Кофейни - идеальный плацдарм для деловых переговоров. Оно и понятно: зачем бизнесу средней руки тратить деньги на переговорные, если можно пойти в кафе, прихватив компьютер, и все решить в комфортной обстановке, созданной за чужие деньги.
За несколько лет кофейни, став универсальными клубами общения, полностью захватили власть в городах. Список московских кофеен - на 18 листах. А ведь Москва никогда не имела кофейной традиции - в отличие от Питера, где кофе начали подавать в трактирах на Петергофском шоссе (там были дачи столичной элиты) еще в конце ХVIII века. В 1826 году архитектор Росси превратил грот в Летнем саду в «Кофейный домик». Сейчас в Питере около 120 кофеен, в Казани - больше 20, в Нижнем - 12, в Екатеринбурге - 11 (а нужно 300, считают городские власти). Кофейни предложили русским новую культуру общения. Теперь мы знаем, что можно «пересекаться» на 40 минут, решать дела без помпы, иметь не только близких друзей, но и приятелей, с которыми просто приятно поболтать, не посвящая их в свои проблемы и духовные бездны. Для нашего национального характера, отрицающего легкость общения и жизни, очень полезное нововведение. А для деловых встреч отлично подходят «Кофемания», «Ле Гато» и «Шоколадница». Здесь варят хороший кофе, подают десерты с претензией на изысканность, предлагают свежие газеты. Кстати, «Шоколадница» - это бывшее советское кафе, славившееся своими блинчиками. Блинчики сеть сохранила (120 рублей), правда, теперь предлагает их в окружении чизкейков. Для серьезных разговоров в «Кофе Хаус» шумно, а вот поболтать с приятелями - как раз. А что здесь вытворяют с кофе! Его подают в больших кружках (вы ведь поговорить пришли, значит, не на пять минут), мешают с сиропами, ликерами, присыпают корицей - и дают ему поэтические имена. Но самое главное - кофеен в Москве больше, чем пивных ресторанов. А это уже показатель не только моды, но и культуры.
/ИРИНА БУЙЛОВА/
ЧТО НОСЯТ
Семидесятники
Мода может перелопатить одежду не самых симпатичных эпох. Сейчас в моде 70-е - обезличенный советский стиль стал символом веселья и легкости
Эта мысль у меня закралась, когда я созерцала одну из лучших коллекций нынешней Russian Fashion Week - коллекцию питерских дизайнеров Юлии Бунаковой и Евгения Хохлова, посвященную 1970-м годам. Предлагались народу: трехъярусные цыганские юбки с кружевом, цветастые или вельветовые с вышивкой, а также гольфы, водолазки и жилетки. И все это пестрило яркими цветными комбинациями: горчичный вельветовый жакет и пестрая юбка надевались с оранжевыми танкетками. Изумрудный топ - с юбкой цвета фуксии. Возникало легкое дежа вю: эти сарафаны, водолазки и дрожащие нашитые монетки напоминали эпоху «Служебного романа» и «Иронии судьбы». Эпоху дефицита и безнадежно общего стиля. Дизайнеры прокомментировали свою работу так: «Мы хотели сделать яркую, праздничную коллекцию, напомнить о времени, когда было весело». И я подумала: а было ли весело в СССР 70-х? Это на Западе было сплошное диско, а у нас был сплошной казенный стиль.
Помню, с какой ненавистью я воспринимала в детстве все эти платья сафари, воздухонепроницаемые синтетические гольфы, расклешенные юбки из мерцающего материала под названием «космос» (оказавшийся банальным жаккардом). Они были олицетворением всего советского, магазинного и безликого. Стиля огромной империи, одевающейся в веселенький ситчик. Как хотелось забыть об этих фасонах! Какими немодными и скучными в 80 - 90-х казались героини любимых фильмов, когда страна доставала из-под полы товары с таинственными названиями «реглан» или «батник». Эти самые батники были таким же ширпотребом, но «оттуда», что придавало им статус символа протеста.
К чему я клоню: застой в себе мы уже преодолели. И 70-е стали для нас некой абстрактной эпохой, в которой не было принудительной униформы, а были еще просто симпатичные фасончики и расцветочки. И все это мы с легкостью и без всякого исторического послевкусия будем носить.
/САША ДЕНИСОВА/