обнаружил спецкор отдела потребрынка Сергей Соболев
Столичный департамент СМИ и рекламы беспокоит не только количество наружной рекламы в Москве (владельцы запрещенных перетяжек сейчас массово судятся с городом), но и ее содержание. Иногда оно способно повлиять на судьбу самой рекламной конструкции.
Весной на своих билбордах компания "Никэ" разместила вот такое сообщение: "Так утверждает Библия! Господь грядет 21 мая 2011... Крепко вопияли к Богу о милости Его...". Затем был указан заказчик — FamilyRadio.com, а более мелким шрифтом шло пояснение: "Бесплатные спутниковые программы на Eutelsat и Astra. За дополнительной информацией посетите...". Таким способом себя прорекламировало базирующееся в США радио. Оно, как указано на его сайте, не принадлежит ни к одной церкви и "является христианским служением на основе Библии".
Департамент СМИ и рекламы креатив не оценил и обратился в московское управление ФАС с просьбой оценить сообщение на предмет его соответствия закону "О рекламе". Размещенная на конструкциях "Никэ" информация о скором конце света рекламой не является, вынесло свой вердикт УФАС. Согласно его заключению, упомянутое сообщение "представляет собой выражение религиозных взглядов" и поэтому не попадает под действие закона "О рекламе".
С этим согласилась и привлеченная к делу Гильдия лингвистов-экспертов. Она констатировала, что фразы "Так утверждает Библия! Господь грядет 21 мая 2011..." можно было прочесть с большого расстояния в отличие от практической информации про спутниковые программы и дающий разъяснения сайт, поэтому в сознании потребителя остается только религиозная информация. И то, что название — FamilyRadio.com — выполнено тем же шрифтом, что и фраза про конец света, не спасает ситуацию. Ведь это латиница, а не кириллица. Рекламные сообщения должны соответствовать закону "О государственном языке РФ", то есть быть выполнены на русском языке.
Дальнейшее для "Никэ", всего лишь предоставившей свои щиты рекламодателю, стало пренеприятным сюрпризом. Согласно статье 19 закона "О рекламе", рекламные конструкции должны использоваться исключительно для распространения рекламы. Предупреждение про конец света, как выяснилось, является религиозной информацией, следовательно, конструкции использовались не по назначению. На этом основании УФАС рекомендовало столичному департаменту СМИ и рекламы аннулировать выданные "Никэ" разрешения на установку и эксплуатацию тех конструкций, где была размещена реклама радиостанции. Департамент с этим согласился, разрешения аннулировал и в одностороннем порядке расторг договор с "Никэ". Тем самым оператор лишился части своих рекламоносителей.
Арбитражный суд Москвы с доводами УФАС и департамента согласился, отклонив иски "Никэ". Казалось бы, оператору остается только смириться с потерей и возлюбить департамент и УФАС как ближнего своего, но нет, "Никэ" на одно из решений уже подала апелляционную жалобу.