Британский телеканал BBC выпустил рекламный ролик Москвы с участием балерины Светланы Захаровой. Видео вызвало огромное число отзывов в рунете. Реклама призвана поддержать имидж России за рубежом, отмечают эксперты, однако качество ролика оставляет желать лучшего.
Москва, Кремль, Большой. На британском телеканале BBC представили второй из серии роликов, рекламирующих российскую столицу. Главная героиня – прима-балерина Большого театра, член партии "Единая Россия" Светлана Захарова. Она рассказывает британской аудитории, как счастлива жить в Москве, и о том, что скоро откроется главная достопримечательность города – Большой театр.
отрывок из рекламы Москвы
Ролик взорвал интернет. На записи видно, что фонограмма не совпадает с кадрами. Блогеры обсуждают качество видео и произношение главной героини.
В видеоролике, помимо Большого театра и Кремля, показаны другие туристические штампы: ГУМ и Собор Василия Блаженного. В принципе, это нормальный рекламный ход, считает президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин. Однако для иностранной аудитории качество всегда на первом месте, отмечает эксперт.
"Хотим мы того или нет, народ хочет, прежде всего, видеть и слышать об этих вещах: Большой театр, Красная площадь, Кремль. Причем картинки они не всегда различают. Как и у нас — стереотипы о других странах. С другой стороны, если делать рекламную компанию, то надо, прежде всего, производить исследование, — говорит Еремин. — Было ли оно? Насколько они вообще знают, кто такая Светлана Захарова. Они могут знать лицо и не знать фамилию. Могут знать солистку Большого театра, но не идентифицировать. Но не дай бог с таким языком выпускать человека. А может быть, вообще здесь нужен ролик с участием человека, который для них авторитетен и не россиянин".
Ранее журнал "Большой город" сообщал, что на ролик с участием Светланы Захаровой было потрачено 35 млн руб. Однако глава пресс-службы Комитета по туризму Москвы Михаил Дубровский опроверг эту информацию.
"Мы, конечно, очень хотели бы потратить на один-единственный ролик такую бешеную сумму. Но весь бюджет, который у нас отпущен на BBC, глубоко не превышает и 10 млн рублей, даже меньше, по-моему, 8 млн, – рассказывает Дубровский. — По 2011 году изначально мы предусматривали 47 млн рублей на организацию рекламных и пиар-кампаний в России и за рубежом. Так как мы все проводим через гостендеры, реальная цифра составила в районе 37 млн".
По словам господина Дубровского, в 2012 году на продвижение образа Москвы за рубежом будет потрачено почти в три раза больше, чем в 2011 — около 80 млн руб.