Культура вместо пляжа

Летний туристический сезон 2026 года Краснодарский край начал с высоких ожиданий. По базовому прогнозу регион примет 8,4–9 млн туристов за три летних месяца, а при благоприятном сценарии показатель может превысить 10 млн человек. Одновременно сохраняется высокая нагрузка на традиционные морские курорты: Сочи, Геленджик и Анапу, где загрузка средств размещения в пиковые периоды может достигать 80–90%.

В этих условиях одним из приоритетов региональной туристической политики становится развитие альтернативных направлений отдыха. Речь идет прежде всего о культурно-познавательном, событийном и креативном туризме, которые позволяют перераспределить туристические потоки внутри края и повысить привлекательность территорий, не имеющих выхода к морю.

На протяжении многих лет основная часть туристического спроса концентрировалась на побережье. При этом внутренние районы Кубани, обладающие значительным историко-культурным и этнографическим потенциалом, оставались менее востребованными. Сегодня власти и инвесторы рассматривают культурный туризм как один из инструментов развития территорий и расширения туристического предложения.

Неожиданный рост интереса к такому сегменту сопровождается инвестиционной активностью. В частности, на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) 2026 года было подписано соглашение о строительстве всесезонного курортного комплекса в Северском районе Краснодарского края стоимостью свыше 4 млрд руб. Проект предполагает создание туристической инфраструктуры в предгорной зоне и развитие винодельческого направления, которое будет интегрировано в туристический продукт территории.

Параллельно в регионе ведется работа по формированию единого реестра субъектов креативных индустрий. Предполагается, что этот инструмент позволит систематизировать деятельность арт-пространств, частных музеев, ремесленных мастерских и других участников культурной экономики, а также повысить их интеграцию в туристическую отрасль.

Среди наиболее востребованных объектов культурного туризма в крае остаются археологические комплексы Таманского полуострова и Анапы, музейные и выставочные площадки Краснодара, а также проекты в сфере этнографического и промышленного туризма. Участники рынка отмечают изменение потребительских предпочтений: все больше туристов ориентируются не только на пляжный отдых, но и на получение уникального культурного и гастрономического опыта.

О растущем интересе к таким форматам свидетельствует и увеличение спроса на размещение в Краснодаре. По данным отраслевых экспертов, объем бронирований на летний сезон в краевой столице вырос примерно на 25%, что подтверждает усиление роли города как самостоятельного туристического центра, а не только транзитного пункта на пути к морским курортам.

Официальное сообщение Департамента информационной политики Краснодарского края