Asus vs MSI
Тайваньские бренды борются за российский рынок
Тайваньский бренд ноутбуков MSI с начала года уступил лидерство по продажам в РФ соотечественнику Asus, рассказали участники рынка. По их данным, доля MSI снизилась почти в два раза, тогда как Asus, наоборот, увеличил свою примерно на треть, заняв почти 18% рынка. Повышенный спрос на MSI в 2023 году объясняется относительно низкой стоимостью устройств на фоне затоваривания, при этом сейчас цены и объемы товара на складах выровнялись, говорят эксперты. Однако, подчеркивают они, без активного продвижения к концу года оба тайваньских бренда могут проиграть конкуренцию поставщикам из материкового Китая.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ
Собеседник “Ъ” на российском рынке потребительской электроники, ссылаясь на данные аналитического отчета GFK, рассказал, что с начала 2024 года лидером по продажам ноутбуков в РФ стал тайваньский Asus, сместив с первой позиции соотечественника MSI.
По данным аналитиков, в феврале в РФ в целом продано 297 тыс. ноутбуков, что на 9% больше год к году. Доля Asus составила 17,5%, следом идет Lenovo с 8,3% и MSI с 7,8%. Годом ранее в феврале MSI занимал 13,7%, Asus — 13,3%, а Lenovo — 10,1%. В деньгах в феврале 2024 года также лидирует Asus с 19,4%, следом Apple с 11,2% и MSI c 10,1%. В целом в деньгах в феврале 2024 года продажи ноутбуков выросли на 27%, до 19 млрд руб.
По итогам 2023 года MSI занимал 20% рынка в штуках, опережая ближайшего конкурента Asus на шесть процентных пунктов (см. “Ъ” от 21 декабря 2023 года). Всего в 2023 году продано 2,9 млн ноутбуков (на 15% больше, чем в 2022 году). В деньгах продажи выросли на 10%, до 180 млрд руб.
Источник “Ъ” отмечает, что спад продаж MSI начался еще в январе — доля производителя составила 9,7% против 14,8% в декабре 2023 года.
По данным бизнес-аналитика IT-холдинга Fplus Артура Махлаюка, с начала 2024 года до конца марта в РФ продано 810 тыс. ноутбуков, на 10% больше год к году, в деньгах показатель вырос на 29%, до 53,5 млрд руб.
Также он подтвердил, что лидером рынка с долей в 18,3% в штуках стал Asus, а доля MSI сократилась почти вдвое, до 9,5%. Господин Махлаюк пояснил, что рост рынка в деньгах связан с ростом цен на электронику, который начался в августе—сентябре 2023 года на фоне нестабильности курса валют и увеличения стоимости логистики: «Часть моделей, которые раньше стоили меньше 40 тыс. руб., подорожали и перешли в следующую ценовую категорию».
В МТС отмечают, что в розничной сети оператора с января по март продажи ноутбуков увеличились в 3,2 раза в штуках и в 2 раза в деньгах год к году. Около 90% продаж пришлось на Apple, Huawei и Infinix, но в МТС уточнили, что ноутбуки Asus и MSI не продают. По предварительным данным «М.Видео-Эльдорадо» за первый квартал, в РФ продано 1,3 млн ноутбуков, настольных ПК и моноблоков, что на 44% больше год к году, в деньгах продажи выросли на 63%, до 81 млрд руб. Среди лидеров в ритейлере называют Thunderobot, Asus, MSI, Apple и др.
Собеседник “Ъ” среди иностранных производителей ноутбуков уточнил, что рост продаж устройств MSI в прошлом году был связан с высокими запасами техники бренда в РФ.
«После начала военных действий на Украине MSI был одним из немногих вендоров, которые не стали замораживать поставки в РФ»,— подчеркнул он.
Источник “Ъ” добавил, что по мере налаживания каналов параллельного импорта MSI на складах ритейлеров оказалось с избытком, вследствие чего ноутбуки продавались «по заниженным ценам» (см. “Ъ” от 13 февраля 2023 года). Сейчас, говорит он, нет затоваренности и «стоимость устройств MSI выровнялась». Спрос на Asus собеседник “Ъ” объясняет тем, что у компании «больше линейка устройств под разные ценовые категории».
По оценке основателя Telegram-канала «Сурков о маркетинге» Александра Суркова, к концу 2024 года сильного роста продаж ноутбуков ожидать не стоит, они стабилизировались: «При этом, судя по активизации маркетинговой активности со стороны китайских производителей Honor и Huawei, они могут войти в первую тройку к концу года. Без вложений в продвижение Asus и MSI могут потерять лидерство».