И чайник не проскочит

Производители бытовой техники Electrolux, Tefal, Braun и Rowenta начали активно блокировать поставки продукции в РФ через параллельный импорт, включая продажу на маркетплейсах. По словам ритейлеров, компании подписывают с партнерами в других странах мораторий на реэкспорт электроники в Россию. Продавцы допускают полное исчезновение брендов из продажи, рассчитывая, что их заменят турецкие и китайские товары.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Шведская Electrolux Group (бренды бытовой техники Electrolux, Zanussi, AEG) ограничивает параллельный импорт своей продукции в РФ, заявил главный исполнительный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли на конференции, посвященной ее финансовым итогам. По словам топ-менеджера, в сети ритейлера товары Electrolux уже «представлены в ограниченном объеме». Механизм ограничений он не уточнил.

Собеседник “Ъ” среди ритейлеров пояснил, что зарубежные бренды, которые пытаются контролировать параллельный импорт в Россию, подписывают с партнерами в других странах, где представлены официально, мораторий на реэкспорт товаров: «Нарушение приводит к разрыву контракта».

После начала военных действий на Украине шведский производитель бытовой техники заявил об уходе из РФ. Сначала работу в стране полностью прекратила коммерческая структура бренда Electrolux Professional (см. “Ъ” от 11 июля 2022 года). Позже компания продала местному менеджменту потребительский сегмент российского бизнеса (см. “Ъ” от 2 сентября 2022 года). Спустя несколько месяцев российская команда приняла решение о создании собственного бренда бытовой техники Vard (см. “Ъ” от 18 января 2023 года). В Vard отказались от комментариев.

Сейчас Electrolux, уточняет управляющий директор департамента «Крупная бытовая техника» «Марвел-Дистрибуции» Дмитрий Левин, добивается блокировки размещения своих товаров даже на маркетплейсах. «Однако компания уже к моменту ухода из страны не занимала серьезных позиций на рынке. Например, в основном для себя сегменте кухонной техники бренд проиграл конкуренцию немецкому Bosch»,— говорит господин Левин.

По данным собеседника “Ъ” на рынке бытовой техники, который ссылается на отчет аналитического агентства GFK, с декабря 2022 года по декабрь 2023 года доля Electrolux, например, в посудомоечных машинах в РФ упала с 5% до менее 1% в штуках.

Другой ушедший бренд, немецкий Bosch, потерял за год более половины доли и занимает 8% в сегменте посудомоечных машин в РФ. Лидером по итогам 2023 года стал китайский Haier, увеличив свою долю в штуках на 6 процентных пунктов (п. п.), до 14%. Всего в России было продано 1,3 млн устройств, что на 14% больше год к году.

Помимо Electrolux поставки через параллельный импорт начала отслеживать Groupe SEB (бренды Tefal, Braun, Rowenta), отмечает господин Левин. Директор департамента бытовой электроники OCS Distribution Владислав Бородин утверждает, что практика западных вендоров фиксировать в контрактах запрет на перепродажу продукции в Россию «была замечена» еще в 2022 и 2023 годах: «Часть брендов даже инициировала проверки и наказывала партнеров, нарушивших условие».

Другой собеседник “Ъ” среди топ-менеджеров крупного российского ритейлера говорит, что в их сети продукция Electrolux не продается с февраля 2022 года. «Сейчас невыгодно искать специалистов по поставкам продукции, поставленной по параллельному импорту, так как конечная цена выходит дороже аналогов из других стран, соответственно, на этом невозможно заработать»,— поясняет он.

Источник “Ъ” полагает, что можно ожидать полного исчезновения с полок российских магазинов брендов, которые начали блокировать свои поставки по параллельному импорту. Между тем коммерческий директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Олег Муравьев подчеркивает, что, несмотря на уход «некоторых вендоров», общий ассортимент продукции в сети ритейлера расширился в 2023 году на 22% по сравнению с 2022 годом, в основном за счет турецких и китайских брендов, а также производителей из стран ЕАЭС.

Тимофей Корнев, Юрий Литвиненко