«Яндекс» задержится за рубежом
Компания расширяет рекламный бизнес в преддверии раздела активов
«Яндекс» (MOEX: YNDX) нанимает сотрудников, которые будут отвечать за развитие рекламного бизнеса за рубежом. Им, в частности, предстоит расширять рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) в Чили. Зарубежная аудитория сети существенно меньше российской, но растет более динамично. Латинская Америка — один из ключевых внешних рынков «Яндекса». Разделение активов между Yandex N.V. и российскими структурами оставит последние без части местных активов. Но развивать рекламный бизнес компания сможет — и, как полагают эксперты, этим воспользуются клиенты «Яндекса» в России.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
“Ъ” обнаружил на странице «Яндекса» в LinkedIn вакансию на позицию руководителя международных операций, основная задача которого — «развитие международного рекламного бизнеса "Яндекса"». Компания также ищет персонал в Чили, который будет отвечать за рекламные проекты в стране.
В частности, «Яндекс» опубликовал вакансию менеджера по развитию бизнеса: от него требуется расширять использование РСЯ среди местных веб-сайтов и приложений, включая «ведущих международных издателей». Российская компания также ищет юрисконсульта с правом юридической практики в Чили; в описании вакансии уточняется, что специалист должен сопровождать adtech-продукты, онлайн-сервисы и маркетинговые проекты.
Компания развивает рекламный бизнес в Латинской Америке под международным брендом Yandex Ads, его подразделение базируется в Мексике. В 2023 году сотрудники проводили партнерские конференции в Бразилии, Чили, Аргентине и Уругвае. В числе приоритетных рынков Yandex Ads декларирует и рынки Ближнего Востока (ОАЭ, Турция и Израиль) и Азии (Вьетнам, Таиланд и Индонезия). В «Яндексе» уточнили, что «уже более девяти лет работают с рекламодателями и издателями примерно в 20 странах».
В январе 2024 года, если сравнивать с декабрем 2023 года, «Яндекс» существенно увеличил среднесуточную аудиторию РСЯ за месяц за пределами России, Белоруссии и Казахстана, следует из публичных данных компании.
Без учета пересечения аудитории РСЯ и поиска «Яндекса» она выросла с 10,9 млн до 13,9 млн, с учетом пересечения — с 11,5 млн до 14,6 млн. Годом ранее показатель составлял 9,8 млн человек без учета пересечения с поиском и 10,5 млн — с учетом.
Аудитория РСЯ росла во всех обозначенных «Яндексом» странах и регионах, но в России, где ее объем исходно больше, относительный рост выражен не так явно. В январе 2024 года среднесуточная аудитория РСЯ с пересечением с поиском выросла год к году на 14% (до 88,2 млн человек), а в Белоруссии и Казахстане — на 53% (до 10,4 млн) и 49% (до 13,7 млн).
Латинская Америка традиционно была одним из ключевых внешних рынков для других проектов «Яндекса» — такси и служб доставки, погодных сервисов для бизнеса, образовательных сервисов (см. “Ъ” от 29 июля 2022 года).
Но после запланированного разделения активов «Яндекса» между голландской Yandex N.V. и российским МКАО «Яндекс» последнее лишится образовательных (edtech) проектов за рубежом.
Yandex N.V. и отходящие ей бизнесы лишатся возможности развивать сервисы, вступающие в прямую конкуренцию с первичными видами бизнеса российского «Яндекса» (см. “Ъ” от 9 февраля). По итогам девяти месяцев 2023 года наибольшая часть выручки «Яндекса» (37%) приходится на сегмент «Поиски и портал», куда относится в том числе и рекламный бизнес.
«Яндексу» все труднее расширять возможности на внутреннем рекламном рынке РФ, «все издатели и веб-мастера, которые хотели или были вынуждены переключиться на РСЯ, это уже сделали», говорит управляющий директор Hybrid Russia Дмитрий Федосеев. При этом компании выгодно искать рекламный инвентарь, которым могут воспользоваться ее клиенты в РФ: «Они заинтересованы в расширении бизнеса за пределы страны, и им удобнее будет работать с понятным игроком». Подобное, по словам господина Федосеева, происходило с Google и ее рекламной сетью AdSense: «Многие крупные международные игроки, выходя в новые страны, предпочитали работу с Google».
Технологии «Яндекса» подходят и для рекламодателей, рассчитанных на нерусскоязычных заказчиков, но компания может рассчитывать не только на них, полагает основатель рекламного агентства Paradigma Илья Ноткин: «Русская диаспора за рубежом — это активная платежеспособная аудитория, в последнее время она пополнилась новой волной эмигрантов. Они хорошо знают "Яндекс", а технологии "Яндекса" хорошо знают их».