VK ищет лишний билетик
Холдинг покупает новые платформы
До конца года VK закроет сделку по покупке билетной платформы. В числе претендентов, по данным “Ъ”, облачный сервис для контроля и управления продажей билетов Intickets и агрегатор «Кассир.ру». Первая платформа позволит VK подключиться к управлению госпрограммой «Пушкинская карта», а «Кассир.ру» среди прочего занимается промоутерской деятельностью, которую хочет развивать VK. Эксперты отмечают, что в ближайшее время рынок продажи билетов и организации концертов будут консолидировать крупные IT-холдинги, что создаст новые возможности, но снизит конкуренцию.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Источники “Ъ” на рынке рассказали, что VK ведет переговоры о покупке Intickets.ru (облачный сервис для контроля и управления продажей билетов онлайн и офлайн) и доли в «Кассир.ру». По словам одного из собеседников “Ъ”, Intickets.ru на 100% перейдет VK, сделка должна быть закрыта до конца года. С «Кассир.ру» «еще идут переговоры», уточнил он. Сооснователь и исполнительный директор Intickets Татьяна Кондратенко не ответила “Ъ”. В VK и «Кассир.ру» отказались от комментариев.
Источник, близкий к VK, подтвердил, что холдинг рассматривает возможность «инвестиций или покупки имеющихся на рынке активов». Другой собеседник “Ъ” говорит, что VK планирует развивать и промоутерскую деятельность: возможно появление агентства для организации концертов и туров.
ООО «Интикетс» создано в 2015 году, 10% у Анны Субчевой, 90% у Александры Кондратенко. В 2022 году выручка составила 342 млн руб. (рост на 83%), чистая прибыль увеличилась почти втрое, до 92 млн руб. Выступает подрядчиком столичных музеев и театров с 2016 года, в 2023 году ООО выиграло 26 контрактов на 28 млн руб.
Покупка Intickets.ru позволит VK быстро подключиться к «Пушкинской карте» (госпрограмма для россиян 14–22 лет, запущенная в августе 2021 года; с карты, на которую государство зачисляет 5 тыс. руб., можно оплатить билеты в музеи, театры, на выставки и концерты), считает собеседник “Ъ” на рынке агрегаторов билетов: «Платформа уже используется в большом числе театров и музеев по всей стране». Минкульт и Минцифры предложили сделать VK единым оператором госпрограммы (см. “Ъ” от 26 июня).
ООО «Кассир.ру — Национальный билетный оператор» с июля на 25% принадлежит головной структуре Альфа-банка, «АБ Холдинг», 62,75% у основателя Евгения Финкельштейна, еще 12,25% — у Надежды Соловьевой. Выручка группы «Кассир.ру» за 2022 год, включая Radario (билетная платформа и маркетинговый сервис, 60% — у «Кассир.ру»), составила 1,4 млрд руб., оборот — 11,3 млрд руб. В группу также входит билетная платформа «Радарио», агрегатор билетов Parter.ru. Евгений Финкельштейн владеет организатором концертов «Петербургская музыкальная индустрия» (PMI).
«Кассир.ру» может быть интересен VK, потому что уже обладает большой клиентской базой и занимается организацией концертов и мероприятий, говорит один из собеседников “Ъ”. Однако он сомневается в перспективах сделки: «У компаний совершенно разные команды с точки зрения управления процессами и развития бизнеса».
По оценке собеседника “Ъ” в одной из билетных платформ, Intickets в рамках сделки может быть оценен в 1 млрд руб., а «Кассир.ру» вместе с Radario, Parter.ru и PMI — в 6 млрд руб.
Сейчас, по его словам, в числе крупнейших билетных операторов «Яндекс» (по итогам года компания может реализовать 12 млн билетов, без учета билетов в кино) и «МТС Энтертейнмент» (владеет агрегаторами Ticketland, МТС Live и облачной билетной платформой Ticketscloud), которая по итогам года может реализовать 13 млн билетов. Продажи «Кассир.ру» по итогам года могут составить 9,5 млн билетов, оценивает источник.
«Билетный рынок идет к укрупнению и альянсам, так что шаги VK в этом направлении логичны,— отмечает глава концертного агентства NCA Михаил Шурыгин.— Это опасная тенденция для частных концертных компаний, однако неизвестно, насколько альянсы мейджоров окажутся жизнеспособными в длительной перспективе. Поэтому не думаю, что простым организаторам массовых мероприятий стоит искать новую работу». По мнению одного из собеседников “Ъ” на рынке, его монополизация крупными компаниями, в числе которых «Яндекс», МТС и VK, грозит уходом небольших игроков, но в то же время позволит сегменту расти за счет притока инвестиций.