Россияне начали чаще делать ставки у букмекеров. Активность клиентов в онлайн-приложениях и на сайтах контор выросла на четверть год к году, говорится в исследовании компании Platforma. Аналитики изучили данные более 12 млн пользователей за первые пять месяцев этого года. Они связывают повышение спроса с увеличением интереса к киберспорту.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Своя версия есть у президента букмекерской компании BetBoom Константина Макарова: «Рост есть, и он однозначно выше того, который планировался. Это связано с различными факторами: люди стали меньше ездить за рубеж, летать по известным всем нам причинам, они начали больше оставлять денег в России, в том числе и на развлечения. А букмекерство — это вид оказания услуг в сфере отдыха и развлечений. Компании, в свою очередь, активно запускают рекламу, которую видят потенциальные клиенты.
Больше всего россияне ставят на футбол, баскетбол, волейбол, теннис, обороты набирает киберспорт — это состязания команд в сетевых компьютерных играх. Люди взрослеют, и тем, кто играл в Dota или в Counter-Strike в школьном возрасте несколько лет назад, уже больше 18 лет. Они работают, и у них есть возможность поболеть за те команды, которые им интересны. Поэтому в данном случае прирост очень серьезный. Киберспорт по уровню популярности сейчас, наверное, находится рядом с большим теннисом».
По словам собеседников “Ъ FM”, ежегодный доход букмекеров составляет 7-12% от всех ставок пользователей. В этом году игроки рынка недосчитаются прибыли из-за отстранения российских команд и спортсменов от международных соревнований, считает аналитик компании «Лига Ставок» Евгений Медведь: «Это сказывается, потому что соотечественники болеют за соотечественников. Мы на Уимблдоне недосчитались наших спортсменов.
Было много ставок на участие, например, Даниила Медведева, но эти суммы не так критичны, поскольку было бы хуже, если бы турнир совсем отменили.
Конечно, чуть-чуть мы недосчитываемся, потому что все самые популярные события — это те, которые показывают по телевидению, и те, где участвуют российские спортсмены, на них количество ставок в разы больше. Что касается трендов, это настольный теннис, хоккей три на три, баскетбол три на три, то есть виды спорта, которые скоротечны. Во всем мире популярен TikTok, какие-то сериалы, которые не по 40, а по 20 минут — такой же тренд и в букмекерском бизнесе.
Набирают популярность события, которые идут не слишком долго. У букмекеров в разы увеличилась реклама — все такие компании, представленные в России, можно наблюдать по спортивным каналам. У людей повышается интерес к букмекерству, поэтому в пропорциональном соответствии его влияние тоже растет. И мы видим, что практически каждая команда премьер-лиги и даже первой лиги имеет в спонсорах такую компанию. И уже считается дурным тоном, если ее нет».
Все больше чемпионатов и клубов в России заключают спонсорские контракты с букмекерами. Так, одна из контор теперь упоминается в названии команды премьер-лиги — «Пари Нижний Новгород». Клуб, по данным профильных СМИ, по договору будет получать 450 млн руб. ежегодно. Генеральным партнером РПЛ недавно стала контора Winline. Она заплатит лиге более 11 млрд руб. за четыре года. Игроки рынка ставок тратят на рекламу большую часть бюджета, отмечает основатель портала «Рейтинг Букмекеров» Паруйр Шахбазян:
«Букмекерский бизнес — это в целом маркетинговый бизнес, процентов 70 кастов — их реклама.
Она бывает разной, например, есть закупка клиентов, где они платят CPA за совершившего депозит. Спортивные команды спонсируют для того, чтобы собирать игроков, болельщиков. Можно опросить футболистов, фанатов "Спартака" — они все играют в Winline. А вот нейминги работают на узнаваемость бренда, то есть каждый раз, когда команда упоминается в прессе или она что-то публикует, сразу светится бренд букмекерской компании, и в этом случае, мне кажется, преследуют как раз узнаваемость, а не прямую выгоду».
В начале июня депутаты «Единой России» предложили запретить физическим и юридическим лицам из недружественных стран владеть букмекерами и тотализаторами. Под эту категорию попадают граждане государств, которые ввели санкции против России. По данным РБК, после этого сразу в нескольких конторах — «1хСтавка», «Лига ставок», «Зенит» и «Леон» — в течение нескольких дней сменились учредители.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".