Книги по психологии, российская классика и бестселлеры, по которым сняли сериалы, — мобильные операторы узнали, что россияне читали в апреле. А электронные сервисы отметили рост числа скачиваний цифровых книг, количество таких покупок выросло по сравнению с мартом на 20%. Тему продолжат Сергей Гусев и Ольга Сергиенко.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Пользователи Tele2 решили разобраться в тонкостях супружеской жизни в период самоизоляции и читают «Брак без крика и ссор» Эдварда и Дженни Ранкел. Среди предпочтений абонентов «Билайн» книга с длинным названием «НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» Джена Синсеро. А пользователи «Мегафона» предпочли «Пять языков любви» Гэри Чепмена и «Подсознание может все» Джона Кехо.
Лидерство психологической литературы в период изоляции легко объяснить: тем, кто постоянно заперт в квартире, интересно разобраться в собственных мыслях, поясняет врач-психиатр, доцент кафедры психиатрии и медицинской психологии РУДН Роман Сулейманов. Однако такой поверхностный анализ заменяет критическое мышление, и может привести к ряду проблем.
«В ситуации, в которой мы сейчас находимся, она сродни заточению. Это состояние известно в психологии как депривация. Самое явное ее проявление — это депрессия и агрессия. Поэтому в текущей ситуации чтение, особенно с переживанием за вымышленного персонажа, позволяет нам восполнить дефицит этого живого общения и эмоций. Всплеск интереса именно к психологической литературе в условиях серьезного психологического стресса — попытка подменить критическое и рациональное мышление опасными иллюзиями. Психологическое тестирование или изучение психологии в этом случае сродни попыткам получить результат измерения при помощи негодного измерительного инструмента», — отметил Роман Сулейманов.
Интерес к литературе для личностного роста и саморазвития отмечают и в «Литресе». В целом читательский спрос в апреле по сравнению с мартом вырос на 20%, подчеркнул гендиректор сервиса Сергей Анурьев. По итогам прошлого месяца неожиданным интересом для россиян стали эротические романы. Среди бестселлеров оказались и классические произведения, например, антиутопия «1984» Джорджа Оруэлла.
«Мы видим небольшое превышение наших ожиданий. Мы думали, что прирост будет на уровне 35% год к году, видим прирост на уровне 40-45%. Подписные проекты наши тоже растут достаточно активно.
Пользуется спросом легкая литература, можно даже сказать провокационного содержания. Пользуется популярностью интересная литература, в том числе посвященная развитию своих навыков.
Книга «Зулейха открывает глаза» тут, наверное, связь большая с вышедшим сериалом, активно продавалась последние два года, вот сейчас возглавляет рейтинги», — рассказал гендиректор компании «Литрес» Сергей Анурьев.
Кстати, рост продаж бестселлера Гузель Яхиной заметили и в издательстве «АСТ». Как отмечает директор департамента художественной литературы Сергей Рубис, в апреле пользователи посчитали более удобным цифровой формат книг. Тем более в начале месяца «Эксмо-АСТ» приняли решение часть своих новинок презентовать сразу в онлайн-магазинах, минуя бумажную версию. Среди самых популярных — «Институт» Стивена Кинга и роман Татьяны Поляковой «Четыре всадника раздора». Правда, продажа книг таким способом все равно не покроет потери, которые в апреле у издательства составили около 70%, дополняет Сергей Рубис:
«Пока книжные магазины не заработают, никаких подвижек в общем плане не видим. Произошел рост в интернет-магазинах бумажных книг Wildberries, Ozon. Но, например, в “Лабиринте” в первой половине апреля наблюдался даже спад, во второй половине они вышли на те объемы, которые сопоставимы с объемами апреля прошлого года. Не могу сказать, что мы какой-то большой рост по электронным книгам увидели, он-то выше стал. Если был прирост на уровне среднем 30% в год, то сейчас, допустим, 40 стал».
Но все равно, несмотря на потери, книжные издательства планируют возвращаться к привычному ритму, как только начнутся послабления режима самоизоляции. Например, в издательстве «Бомбора» предполагают, что смогут вновь заполнить полки магазинов новинками и рассчитывают на покупателей. Более пессимистичный прогноз дают в АСТ — после окончания изоляции спрос россиян на бумажные книги может упасть на 30-50%.
Связал литературные и музыкальные предпочтения россиян книжный сервис MyBook. Накануне он провел опрос, согласно которому больше половины любителей классических произведений слушают Земфиру, рок-группу Queen, Майкла Джексона, и в основном равнодушны к российскому рэпу. А 70% из тех, кто читает любовные романы, отдают предпочтение группе «Сплин», Билли Айлиш, Эду Ширану и Уитни Хьюстон. Любители книг о бизнесе чаще слушают Little Big и Rammstein.