"Ъ" идет на рекорд: в четвертый раз за год эта колонка посвящается программам "Удачное утро", "Полезное утро" и "Удачная ночь", вот уже полтора года идущим в эфире телеканала "Перец" (входит в холдинг "СТС Медиа"). Это классические телемагазины, предлагающие прямо "здесь и сейчас" заказать демонстрируемый на экране товар. Продолжительность, к примеру, "Полезного утра" — полчаса, хотя закон "О рекламе" отводит под телерекламу, к которой относятся и телемагазины, всего девять минут в час. В ноябре Федеральная антимонопольная служба (ФАС) наконец-то признала, что канал нарушает рекламное законодательство, и выдала предписание устранить нарушение. Позже вещателя даже оштрафовали на 200 тыс. руб.
Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ / купить фото
Год заканчивается, пора подводить итоги. Исчезли ли все эти телемагазины из эфира "Перца"? Ну, право же! Неужели вы думаете, что публичная компания "СТС Медиа" откажется от телемагазинов до того, как истечет контракт с их заказчиком, даже если, по мнению ФАС, это противоречит закону "О рекламе"? Пресс-секретарь "СТС Медиа" с гордостью сообщает, что на этот раз компания все-таки готова дать комментарий, но тогда придется подождать еще один день. Пока же предлагает довольствоваться следующей краткой формулировкой: "Мы работаем над выполнением данного предписания Федеральной антимонопольной службы".
Только, пожалуйста, не подумайте, что кто-то в чем-то обвиняет "СТС Медиа". Наоборот, компанию, ставшую жертвой неожиданной принципиальности регулятора, хочется пожалеть. Все-таки в законе "О рекламе" есть и другие нормы, за соблюдением которых призвано следить ведомство. Например, доля продавца телерекламы при ее национальном размещении не должна превышать 35% от всех рекламных бюджетов, поступивших на федеральные телеканалы за предыдущие два года. Три года подряд доля каналов, которые обслуживает группа "Видео Интернешнл" (ВИ), при национальном размещении рекламы, по подсчетам самой ФАС, превышает допустимые 35%. Но почему-то три года подряд служба не видит в этом ничего противозаконного, каждый раз позволяя телеканалам перезаключать договоры с ВИ. Так, в этом году ФАС нашла чудесное, всех устраивающее объяснение: доля восьми каналов-клиентов ВИ достигает 38,4%, но доля самой ВИ — только 34,33%. И хотя тем самым служба признала, что мимо вроде как эксклюзивного продавца проходят гигантские суммы (не менее 8,9 млрд руб. за два года), такая трактовка позволила ВИ без проблем продлить на очередные пять лет контракт со своим самым крупным клиентом — "Первым каналом".
Почему же в одном случае можно найти всех устраивающее решение, а для "СТС Медиа" с ее телемагазинами — нет?