не дали выспаться корреспонденту отдела потребительского рынка Сергею Соболеву
Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ / купить фото
Ради этой колонки мне пришлось вставать в восемь утра и делать то, что я вряд ли еще когда-либо сделал в здравом уме и твердой памяти в столь ранний час: смотреть телеканал "Перец". Просто аналитика, которую рекламные агентства регулярно делают на основе данных исследовательской компании TNS Russia, свидетельствовала — вот уже несколько месяцев на "Перце" творится что-то странное.
Из цифр следовало, что канал уже давно нарушает закон "О рекламе", оговаривающий предельную продолжительность рекламы в час — не больше девяти минут. А по подсчетам консалтинговой компании Media Logics выходило, что продолжительность рекламы на "Перце" в январе была в среднем почти одиннадцать минут в час, а, к примеру, в марте — десять. Аналитики объясняли это присутствием в эфире телемагазинов. При подсчете общей продолжительности рекламы в час их необходимо также учитывать, сказано в законе "О рекламе".
Из запрошенных напрямую у TNS данных выяснилось, что мониторинг фиксировал в эфире "Перца" телемагазины только в определенные часы: по утрам с 8:00 до 8:30 и до марта этого года еще и по ночам — с 1:00 до 1:30. В программной сетке в эти тайм-слоты значились передачи "Полезное утро" и "Удачная ночь". И они целиком, по версии TNS, были телемагазинами, поскольку содержали сюжеты о товарах, заказываемых по телефону, почте или через интернет. Почти 30 минут телемагазина за один час — это не просто нарушение, это чистое издевательство над законом "О рекламе".
Но программа "Полезное утро" не является телемагазином, поэтому никакого нарушения закона "О рекламе" нет, заверила "Ъ" менеджер по связям с общественностью холдинга "СТС Медиа" (помимо "Перца" управляет также каналами СТС и "Домашний") Анна Зверева. По ее версии, "Полезное утро" относится "к группе развлекательных, информационно-справочных программ практической и бытовой направленности".
Пришлось встать в восемь утра и включить "Перец". На несколько минут дублированный на русский язык сюжет про чудо-терку, заказать которую можно прямо сейчас и за это в подарок дадут еще какую-то необычно полезную в хозяйстве ерунду. Вот телефон на экране и надпись — что-то вроде "Телешоп" или "Телеклуб". Затем сюжет про супертренажер, позволяющий так накачать пресс, что обзавидуются все отдыхающие в Майами. Звоните прямо сейчас! Что же тогда, по мнению "СТС Медиа", является классическим телемагазином? На следующий день в восемь утра — опять сюжет про чудо-терку...
Инвесторы, думаю, должны оценить прагматичный подход публичной "СТС Медиа". Зачем ограничивать себя в чем-то какими-то законами, если получасовой телемагазин можно просто объявить информационно-справочной программой?