Как сила имени помогает собирать средства на благотворительность

Американо по цене квартиры в Подмосковье. В США продается право выпить кофе с дочерью Дональда Трампа — Иванкой. Об этом сообщается на сайте благотворительного аукциона CharityBuzz. Лот будет доступен для торгов до 20 декабря. Организаторы намерены выручить с акции $50 тыс. или 3 млн руб. по нынешнему курсу. Средства пойдут на благотворительность. Насколько прибыльны свидания за деньги, выяснял Николай Матвеев.

35-летняя бизнесвумен, дочь избранного президента США Иванка Трамп встретится с победителем в начале января. Ему разрешено прийти с другом. Кофе-брейк продлится не больше 45 минут. Перелет и проживание не входят в стоимость лота. Победитель и его спутник получат право сфотографироваться со знаменитостью. Неподалеку за всем будет наблюдать вооруженная охрана. Вырученные деньги пойдут в благотворительный фонд сына Трампа — Эрика, а оттуда — в пользу детей с тяжелыми заболеваниями.

Формат встречи со знаменитостью — один из самых действенных инструментов по сбору средств, отметил директор по маркетингу и развитию консьерж-клуба Quintessentially Russia Кирилл Рябков.

"Просто так собрать деньги очень тяжело: нужно очень иметь близкие контакты с людьми, у которых ты можешь попросить деньги даже на конкретного ребенка, на такое благое дело. Данный инструмент рождает огромный ажиотаж, люди борются, предлагают каждый большую и большую сумму, об этом человеке дальше могут написать, если он хочет", — пояснил он.

Для CharityBuzz подобный аукцион не первый. Так, в 2013 году неизвестный заплатил $610 тыс. за чашку кофе с главой Apple Тимом Куком. Принц Уильям и его жена Кэтрин регулярно устраивают мероприятия по приему пищи, куда входной билет стоит от $100 тыс. Поставкой звезд к обеду занимается агентство CTI. Согласно его официальному прайсу, поужинать можно, к примеру, с Шарлиз Терон, Эммой Уотсон и Джессикой Альбой. За стол пустят за сумму от $75 тыс. до $150 тыс.

Однако рекордсмен в этом виде благотворительности — миллиардер Уоррен Баффетт. Возможность пообедать с ним была продана в 2012 году за $3,5 млн. Несмотря на эффективность этого метода сбора средств, на него по-прежнему соглашаются немногие, отметила исполнительный секретарь Форума доноров Наталья Каминарская.

"Для публичного человека это очень непростой шаг — поставить свои достижения, свое имя рядом с какой-то другой некоммерческой инициативой, потому что они делятся своим брендом, своим опытом, своей аудиторией. Политиков пока не очень много. Здесь есть такая этическая тонкость: что вы продвигаете, политику, и вы себя как политика хотите показать? Со звездами здесь гораздо проще", — сказала она.

Покупатели ужинов с известными людьми есть и в России. Но цены здесь значительно скромнее, отмечают эксперты. В рамках благотворительного аукциона фонда "Федерация" в 2012 году в Москве ужин с Софи Лорен был продан за $15 тыс., а с Кармен Электрой — за $5 тыс. Впрочем, даже такой популярный в мире формат, на который благотворительные организации делают особенную ставку, не могут расшатать российский бизнес. Он по-прежнему неохотно включается в культуру регулярных пожертвований, заявил директор благотворительного фонда "Гуманитарное действие" Сергей Дугин.

"У нас нет четких поблажек для бизнесов, если они занимаются благотворительностью открыто, прозрачно. Я был на нескольких встречах проекта, который был связан с беспризорными, уличными детьми. Во время презентации отвернулись все. Так что, культура не развита вообще в принципе никак", — заметил он.

Российские звезды также участвуют в благотворительных ужинах. Право отобедать с актрисой Чулпан Хаматоваой в марте 2016-го было продано за $130 тыс. или 8 млн руб. Хотя лот стартовал с 500 тыс. руб. А на недавнем благотворительном аукционе фонда "БЭЛА" в Санкт-Петербурге самым дорогим по итогам торгов стал лот-ужин с Данилой Козловским. За право провести вечер при свечах было заплачено почти 200 тыс. рублей, это почти $3,5 тыс.

Самым высоко оцененным россиянином, участвовавшим в благотворительном аукционе, считается первый президент Михаил Горбачев. Знаменитый британский актер Хью Грант в 2008 году заплатил за обед с ним $250 тыс. Сумма была перечислена в Фонд Раисы Горбачевой, помогающий детям, больным лейкемией.