Мал домен, да дорог
Сформировал ли закон о русском языке спрос на российские домены
Домены в зоне «.рф» подорожали вдвое за два года. Речь идет о ценах на вторичном рынке, данные приводит регистратор «Руцентр». В прошлом году средняя стоимость домена составила 66 тыс. руб., а в 2023-м она была на уровне 32 тыс. Доля доменов «.рф» в общем объеме сделок хоть по-прежнему небольшая, но растет — она поднялась с 6,5% до 10,5% за два года.
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ
Независимый IT-эксперт Александр Исавнин говорит, что ценообразование на этом рынке вызывает вопросы: «Вторичный рынок — это спекуляции. Люди, которые назахватывали домены, пытаются их продавать. Мы помним, что со стартом домена ".рф" была связана грустная история: компания "Руцентр" должна была заплатить 600 млн руб. в рамках антимонопольного разбирательства. При этом домены сейчас в меньшей степени начинают играть роль, потому что люди переходят в мессенджеры. Так что, наверное, сквоттерам стоит начать закупать названия каналов, если, конечно, это можно делать.
Рост цен на домены ".рф" связан с тем, что популярные слова разобрали еще в тот момент, когда такой адрес сайтов только появился. За последний год они подняли цены в 2 раза, потому что жить тяжело становится и денег нужно больше. Буквы вы можете купить не только в домене ".рф". Есть, например, такие кириллические домены, как ".орг" и ".рус". Сейчас начинается очередной раунд появления доменов первого уровня. Если у вас есть какое-то количество денег и вы готовы соответствовать требованиям некоммерческой организации ICANN, вы можете себе завести домен ".коммерсантъ". Я думаю, это удовольствие будет стоить от $200 тыс. в год. Абсолютно все равно, в каком домене вы сделаете сайт своего сервиса. История о том, что в России обязательно нужен домен ".рф", — это маркетинг самого домена ".рф"».
В «Руцентре» отмечают, что интерес к кириллическим доменам вырос на фоне новых требований к бизнесу: с 1 марта в наружной рекламе и на вывесках нужно использовать русский язык. Но есть и другие причины, считает директор по стратегическим проектам Института исследований интернета Ирина Левова: «Закон сформулирован таким образом, что не разрешается реклама с использованием английских слов. А домены не относятся к рекламным материалам — это просто система маршрутизации в интернете. Путаница связана с тем, что закон сформулирован недостаточно четко, и у людей возникает много вопросов в части использования иностранных слов. Но к доменам этот закон не относится.
Домены с ".ru" на ".рф" люди меняют, поддаваясь общему тренду на национализацию. Возможно, владельцы бизнеса так хотят продемонстрировать свой патриотизм. Или же они меняют буквы на русские с целью последующей рекламы этих доменных имен». В зоне «.рф» сейчас зарегистрировано около 800 тыс. сайтов. Для сравнения: ресурсов с доменом «.ru» больше 6 млн. Эта зона входит в пятерку самых популярных в мире.