Немецкий шопинг встал с российского дивана
Основатель телемагазина Shopping Live выкупил актив обратно
Немецкий холдинг HSE, владевший в России телемагазином и интернет-магазином Shopping Live, продал актив Илье Кирику, который в свое время и основал этот проект. Стоимость компании оценивается минимум в 6 млрд руб., но сделка могла пройти со значительным дисконтом. Рынок телемагазинов продолжает расти, но испытывает давление со стороны маркетплейсов и других электронных площадок, указывают эксперты.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Немецкий холдинг HSE (Home Shopping Europe) продал 100% в телемагазине Shopping Live его основателю Илье Кирику, сообщили “Ъ” в компании. По данным ЕГРЮЛ, с 25 июня 2024 года управляющее этим бизнесом ООО «Директ Трейд» принадлежит компании «К2 Инвест», где 99,9% у Ильи Кирика, 0,1% — у Дмитрия Кузнецова.
В HSE на запрос “Ъ” не ответили. В Shopping Live отметили, что, по мнению HSE, возвращение основателя позволит компании выйти на новый уровень развития, используя возможности телевидения и электронной коммерции.
Стороны не раскрывают условия сделки. По оценке Infoline, стоимость бизнеса Shopping Live составляет не менее 6 млрд руб., но с учетом требований правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями компания могла быть продана с 50-процентным дисконтом и выплатой продавцом 10% обязательного взноса в бюджет.
Shopping Live работает как телемагазин и интернет-магазин, продает одежду и обувь, косметику, товары для дома. Выручка «Директ Трейд», управляющей этим бизнесом, в 2023 году снизилась на 4,6%, до 8,1 млрд руб., чистая прибыль составила 1,1 млрд руб.
«Директ Трейд» основана в 2011 году Ильей Кириком. Первым инвестором стартапа стала венчурная компания Fastlane Ventures. В 2012 году Shopping Live был продан HSE. Илья Кирик продолжил возглавлять компанию до 2020 года.
По оценке Home Shopping Russia (HSR24), российский рынок телемагазинов достиг в 2023 году около 75 млрд руб. По оценке заместителя гендиректора HSR24 Кирилла Фролова, рынок растет на 15–20% в год. По итогам 2024 года объем этого сегмента с учетом телемагазинов, торгующих ювелирными изделиями и БАДами, будет близок к 100 млрд руб. Телемагазины по-прежнему популярны у определенной группы населения старше 60 лет, говорит он.
Сергей Крестьянкин. Но основная аудитория телемагазинов — жители регионов — сохраняют уровень потребления, отмечает он.
В пандемию телемагазины добились от 80% операторов платного телевидения дисконта на размещение в среднем на 10% и с тех пор цены не менялись, вспоминает господин Крестьянкин. Тем не менее, по данным «Гид Маркета», в 2018–2021 годах прекратил работу ряд телемагазинов, среди которых «Бутик ТВ», «Бум-ТВ», «TV Mall», «ТВ-Клуб». Поэтому телемагазины стараются быть универсальными: предлагать разные категории товаров, размещаться на маркетплейсах и развивать собственные интернет-магазины, указывает Сергей Крестьянкин.
Shopping Live относится к лидерам телемагазинной торговли, отмечает Кирилл Фролов. По его словам, сервис изначально позиционировался как немецкий телемагазин с товарами европейского качества. Поэтому и средний чек у Shopping Live был в два-три раза выше, чем у других телемагазинов, указывает он: до 2022 года — около 7 тыс. руб., а в 2022–2023 годах — 5–6 тыс. руб.
Потеря международного инвестора не должна сказаться на позиционировании Shopping Live и ассортименте: сервис давно сотрудничает со своими поставщиками, считает Сергей Крестьянкин. Илья Кирик заверил “Ъ”, что компания продолжит предлагать аудитории привычные бренды.