Диагональный импорт
TCL локализовала производство телевизоров
Китайская TCL начала выпуск телевизоров на двух предприятиях «Квант» и STI Group, оформив структуру в РФ как производителя. Основную часть выручки этому направлению бизнеса TCL приносят модели с большой диагональю, этот сегмент растет и в России. Но локализация, по словам участников рынка, коснется только телевизоров диагональю до 55 дюймов, с расчетом на снижение стоимости бюджетных моделей.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Телевизоры китайского производителя TCL с середины мая начали выпускаться на мощностях российского контрактного производителя ТВ «Квант», сообщил “Ъ” собеседник на рынке. Согласно реестру деклараций ЕАЭС, в марте российское подразделение TCL (ООО «Тиэсэл Рус») оформило документ на телевизоры, выпускаемые на площадках «Кванта» в Зеленограде и Воронеже. Эта декларация — первая, в которой «Тиэсэл Рус» указана производителем, а не импортером. В российском офисе TCL и в «Кванте» не ответили на запросы “Ъ”.
Ранее телевизоры TCL начал выпускать контрактный производитель STI Group, отказавшийся от мощностей в Калининградской области в пользу Подмосковья (см. “Ъ” от 18 марта). Директор по стратегическому развитию STI Group Кирилл Скворцов уточнил “Ъ”, что группа с начала года стала выпускать технику для «Тиэсэл Рус» под их брендом: «Производство включает в себя пайку плат, сборку телевизоров, настройку и проверку». На расширение деятельности TCL в РФ указывают и вакансии, опубликованные ею на hh.ru: компания разместила объявления о найме специалистов по логистике «в связи с ростом объема импорта компонентов для сборки телевизоров».
TCL в 2023 году заняла третье место по поставкам телевизоров в мире (26,2 млн единиц, 13,3% рынка), после Samsung и Hisense, следует из отчета TrendForce от декабря прошлого года. Большую часть выручки в сегменте (86%), по данным самой компании, принесли телевизоры диагональю от 65 дюймов.
В России по итогам января—мая TCL заняла 4% рынка в штучном выражении и 6% — в денежном, при этом «доля бренда в более дорогих сегментах, например, в телевизорах диагональю от 55 дюймов, приближается к 10%», сказала “Ъ” директор департамента бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. В «М.Видео—Эльдорадо» отмечают интерес как к бренду TCL, так и к телевизорам большой диагонали в целом: «В первом квартале продажи в сегменте экранов диагональю 55 дюймов выросли на 21% в деньгах, 65 дюймов — на 51%, 76 дюймов и выше — 118%».
Учитывая мировые объемы продаж телевизоров TCL, «в случае локализации производства в РФ и отсутствия конкурентов в виде LG и Samsung компания способна занять значимую долю отечественного рынка», считает учредитель бренда бытовой техники Jacky’s Гусейн Иманов. Он уточнил, что TCL уже сотрудничала с российскими контрактными производителями в поставках компонентов для сборки электроники под другими брендами.
Госпожа Сенина, в то же время, подчеркивает, что локализация производства TCL в РФ, по ее данным, коснется моделей диагональю до 55 дюймов: «Это позволит снизить стоимость в нижнем ценовом сегменте за счет оптимизации логистики и финансовых потоков. Что касается моделей высокой ценовой категории, то, по нашему мнению, переносить их производство в Россию сейчас нецелесообразно, поскольку существуют рыночные и технологические ограничения».
TCL, оформив российское юрлицо как производителя, сможет выполнять сервисное сопровождение продукции и отвечать за нее по закону о защите прав потребителей, говорит редактор Content Review Сергей Половников.
В перспективе он допускает и покупку компанией российской площадки. Как отмечает господин Половников, при этом Google может отказать TCL в лицензировании ее программной платформы Google TV для телевизоров, выпускаемых для российского рынка: «Но компания может использовать платформы других разработчиков, в том числе российских».