«Серебряным дождем» накрыло инвестора
Поклонник радиостанции стал ее владельцем
Владельцем радиостанции «Серебряный дождь» стал бывший топ-менеджер «Уралхима» Владимир Орловский. Экс-владельцы объясняют смену собственника необходимостью привлечь инвестиции в радиостанцию. Последние годы компания терпела убытки. Эксперты считают, что для развития проекта потребуются не только финансовые вложения, но и смена концепции в сторону конвергенции с другими медиаплатформами.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ
“Ъ” обнаружил в базе «СПАРК-Интерфакс», что 100% ООО «Серебряный дождь» с 4 июня принадлежит ООО «Медиаиндустрия». До июня ООО «Серебряный дождь» принадлежало ООО «Радиостанция "Серебряный дождь"», в котором 70% было у гендиректора радиостанции Александра Дубровина, еще 20% у Джамиля Асфари, еще 10% принадлежало самому ООО.
ООО «Медиаиндустрия» на 99,97% принадлежит Владимиру Орловскому и на 0,026% — ООО «Рекламное агентство девятка». «Медиаиндустрия» владеет 100% ООО «Редакция газеты "Вперед"» и ООО «Химиндустрия». Согласно открытым данным, Владимир Орловский с 2019 года возглавлял БХК «Уралхим», учрежденный владельцем производителя удобрений ОХК «Уралхим», а до этого был членом совета директоров «Уралхима». Сейчас, по данным «СПАРК-Интерфакс», структуру возглавляет другой топ-менеджер.
Александр Дубровин пояснил “Ъ”, что де-факто переход 100% ООО у структуры господина Орловского можно расценивать как «инвестицию со стороны поклонника станции». «Новый владелец бизнеса увидел серьезный потенциал в концепции "Серебряного дождя" и готов вложиться в развитие радиостанции»,— добавил он. За последние два года, говорит господин Дубровин, станция скорректировала формат вещания, переведя контент в «более общественно значимое русло, усилила позицию делового радио» и сейчас развивается в этом ключе, сохранив основной вектор — «умное радио для умной аудитории». Сумму сделки Александр Дубровин не раскрыл, заверив, что сохранит должность гендиректора. С Владимиром Орловским “Ъ” связаться не удалось.
Радиостанция «Серебряный дождь» основана в 1993 году. Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», ее выручка за 2023 год составила 98,9 млн руб., чистая прибыль — 12,3 млн руб. при убытке за 2022 год в 9,3 млн руб. По данным Mediascope, за период с октября 2022 года по март 2023 года радиостанцию ежедневно слушало 1,4 млн человек старше 12 лет в городах с населением более 100 тыс. человек (по словам представителя Mediascope, после марта 2023 года радиостанция перестала раскрывать показатели). У радиостанции, по собственным данным, 31 регион вещания. ООО «Серебряный дождь» владеет правами на три ключевых логотипа: товарный знак «Серебряный дождь», Silver Rain и 100.1 FM с соответствующим изображением (логотипом радиостанции).
В целом в 2024 году на рынке радиовещания продолжается падение среднесуточного охвата: по данным Mediascope, за год он сократился на 0,7%, а показатель ежедневного прослушивания — на 15 минут, до 229 минут (см. “Ъ” от 5 марта).
Наиболее заметным стало снижение во время пандемии: тогда среднесуточная аудитория радио в Москве падала на 6%.
Инвестконсультант «Финама» Тимур Нигматуллин подчеркивает, что на основе отчета Росстата с 2019 по 2022 год, кроме прошлого года, ООО «Серебряный дождь» было убыточным: «Ее собственный капитал (или чистые активы) отрицателен, убыток составляет 47 млн руб.». Аналитик той же компании Леонид Делицын оценивает актив «не более чем в 100 млн руб.». «Радио, как и медиа вообще, сейчас не являются бизнесом — как правило, такими активами владеют либо энтузиасты индустрии, либо временные владельцы, рассчитывающие найти конечного покупателя»,— поясняет он.
Для вывода «Серебряного дождя» из убытков и дальнейшего развития потребуются не только финансовые вложения, но и смена концепции в сторону конвергенции с другими медиаплатформами, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков: «Развитие в интернете, возможно, интеграция с видеосервисами и другими онлайн-платформами. Именно за счет конвергенции сегодня развиваются "классические" медиа».