Бытовые техники ударили по рукам
Российские производители начали объединяться
Владелец российского бренда бытовой техники Jackie's Гусейн Иманов выкупил 30% другого отечественного вендора Schaub Lorenz. Участники рынка оценивают последнюю компанию на уровне 1 млрд руб. Стороны сделки рассчитывают, что партнерство позволит им увеличить выручку и расширить рынки присутствия, а источники “Ъ” указывают на заинтересованность Schaub Lorenz в связях господина Иманова с крупными торговыми сетями. По мнению экспертов, консолидация производителей может стать новым трендом рынка бытовой техники в РФ.
Фото: Евгений Дудин, Коммерсантъ
Фото: Евгений Дудин, Коммерсантъ
Учредитель Jackie's (производитель холодильников, стиральных машин и т. д.) Гусейн Иманов рассказал “Ъ”, что приобрел 30% в другом производителе бытовой техники, Schaub Lorenz (ООО «Шмит Компани»). По его словам, решение о сделке принято с учетом «перспектив роста рынка бытовой техники в России на фоне ухода ряда иностранных вендоров». Собеседник “Ъ” на рынке оценивает ООО «Шмит Компани» в 1 млрд руб.
«Сделка должна помочь увеличить выручку ООО "Шмит Компани" от продаж к концу года вдвое, а в течение пяти лет — до 5 млрд руб.»,— говорит господин Иманов.
Он пояснил, что в ассортименте Schaub Lorenz после сделки появятся телевизоры, малая бытовая техника и кухонные принадлежности. Продукция обоих брендов выпускается в КНР и Турции по контракту.
Собеседник “Ъ”, знакомый с ходом сделки, пояснил, что совместных проектов у Schaub Lorenz и Jackie's не будет, так как бренды «развиваются в разном направлении». «Техника Schaub Lorenz ориентирована на средний ценовой сегмент, Jackie's развивается в направлении люксовой электроники»,— уточнил он.
По словам основного бенефициара ООО «Шмит Компани» Радмира Соколова, предложение господина Иманова о покупке «принято из-за опыта топ-менеджера в работе на международных рынках». «Мы планируем развиваться не только в РФ, но и в дружественных странах»,— пояснил господин Соколов.
По словам источника “Ъ” на рынке, «Шмит Компани» сделка нужна и для развития каналов продаж в РФ: выхода на маркетплейсы и выгодных условий при сотрудничестве с дистрибуторами. Гусейн Иманов «заинтересован в доле выручки с продаж Schaub Lorenz», говорит собеседник “Ъ”.
ООО «Шмит Компани» зарегистрировано в 2014 году. До конца января 80% принадлежало Радмиру Соколову, 20% — Игорю Рослякову. С 31 января господину Соколову принадлежит 50%, господину Иманову — 30%, доля Игоря Рослякова не изменилась. Выручка ООО в 2023 году составила 1,5 млрд руб., чистая прибыль — 125 млн руб. Schaub Lorenz выпускает холодильники, стиральные машины, духовые шкафы и др.
Гуламгусейн Иманов владеет по 70% в торговых ООО «Абсолют» и ООО «Бизнес Контроль», 51% в ООО «Здоровье нации» (косметология) и 70% в ООО «Смарт Дистрибьюшен» (продажа и производство бытовой техники Jackie's). Выручка последнего ООО в 2023 году составила 339,3 млн руб., чистая прибыль 1,9 млн руб.
После заморозки поставок в РФ многих иностранных производителей бытовой техники основную долю российского рынка заняли китайские бренды. Также начали расти продажи и российских брендов (см. “Ъ” от 20 февраля).
«Вероятно, Schaub Lorenz обратилась к Гусейну Иманову за финансированием,— считает гендиректор бренда бытовой техники Kuppersberg Дмитрий Шашкин.— При выборе правильных направлений у партнерства есть шанс достичь положительных результатов».
Однако ряд собеседников “Ъ” среди производителей электроники и ритейлеров скептически смотрит на подобное сотрудничество. Как поясняет один из источников “Ъ”, оба бренда «не занимают значимую долю рынка и не вкладываются в собственные разработки». «Полученные инвестиции ООО "Шмит Компани" не вложит в увеличение мощностей, строительство складов и так далее, только направит на закупку техники для расширения ассортимента»,— считает собеседник “Ъ”.
В то же время один из источников “Ъ” среди продавцов и производителей бытовой техники полагает, что «из-за масштабных изменений на российском рынке» в дальнейшем число подобных консолидирующих сделок увеличится.