Китайские гаджеты выходят на точки
Производители электроники заполняют российские торгцентры
Структура IT-холдинга Fplus до 2025 года откроет 30–50 брендированных точек ритейла китайских гаджетов Tecno и пять полноценных фирменных магазинов вендора. Участники рынка оценивают вложения в развитие такой сети в 350–400 млн руб. О намерении создать свою сеть магазинов говорят и в Infinix. Эксперты подчеркивают, что в результате число монобрендовых магазинов электроники может превысить показатель 2021 года, что повысит стоимость аренды помещений в торгцентрах.
Фото: Алексей Смагин, Коммерсантъ
Фото: Алексей Смагин, Коммерсантъ
Сеть магазинов «Всесмарт» (входит в холдинг Fplus) до 2025 года планирует открыть около 30–50 брендированных точек китайской электроники Tecno и пять полноценных монобрендовых магазинов производителя в крупнейших городах РФ, рассказал “Ъ” представитель ритейлера: «Старт программы намечен на второе полугодие. Помимо помощи по оформлению торговых точек в едином стиле или организации брендированного корнера, участники программы получают поддержку в маркетинге, обучении, приоритетные поставки и финансовые сервисы».
По оценке «Всесмарта», бренд Tecno в 2023 году занял второе место по продажам смартфонов в РФ с долей 16% в категории, а за первые два месяца 2024 года она выросла до 18,5%.
Собеседник “Ъ” на рынке электроники отмечает, что входящая в Fplus «Марвел-Дистрибуция» уже несколько лет развивает проект брендированной розницы Xiaomi, в котором участвуют порядка 300 партнеров. По его оценке, совокупные инвестиции в магазины Tecno ритейлером «Всесмарт» составят около 350–400 млн руб. В Tecno отказались от комментариев.
О том, что китайские вендоры Realme и Tecno планируют начать развивать собственную розничную сеть, стало известно осенью 2023 года (см. “Ъ” от 5 октября 2023 года). Еще один китайский бренд телефонов Infinix тогда не планировал развивать розницу. Однако сейчас, говорит гендиректор Infinix в России Марио Ян, в краткосрочных планах компании также есть открытие магазинов совместно с партнером: «Мы рассматриваем это в первую очередь как имиджевый проект, поэтому нацелены на штучные брендированные точки». В Realme отказались от комментариев.
В «М.Видео-Эльдорадо» говорят, что в этом году удвоят количество брендированных зон Tecno, сейчас в сети ритейлера их около 30.
«Всего в магазинах группы работает несколько тысяч брендированных зон всех известных марок, включая Realme, Tecno, TCL, Thunderobot, Apple, Haier и другие»,— говорит представитель ритейлера. Многие китайские производители техники видят российский рынок как перспективный и хотят успеть занять свою нишу, поясняет представитель Inventive Retail Group (входят restore: Samsung, Xiaomi) Людмила Семушина.
Вице-президент по коммерции Holodilnik.ru Владимир Веселов считает, что решение Fplus развивать розницу Tecno связано с ростом популярности марки. Он отмечает, что число магазинов покинувших РФ брендов снижается, вместо них приходят китайские, турецкие и российские: «Как правило, развитие розничной сети говорит о приоритетности рынка для поставщика». По оценкам топ-менеджера, в итоге количество фирменных магазинов электроники может превысить показатели 2021 года.
Тенденцию уже заметили арендодатели. Так, по словам регионального директора департамента недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, с уходом международных брендов электроники «в сегменте образовался определенный уровень вакантности», что открыло возможности для новых игроков. По оценке гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, из-за увеличения числа брендов, планирующих открывать точки в торгцентрах, ставки аренды уже начинают расти: «На стоимость влияет не только количество новых брендов, но и трафик покупателей, который прекратил сокращаться, а по некоторым объектам даже показывает позитивную динамику».