Водку разлили по местам

Опускавшаяся в 2023 году на второе место по производству водки Novabev Group (бренд Beluga) сохранила первую строчку по итогам всего года. По данным “Ъ”, группа выпустила 9,9 млн дал водки, опередив принадлежащий правительству Татарстана «Татспиртпром», что эксперты связывают с развитием собственных магазинов и хорошей представленностью в федеральных сетях. В 2024 году участники рынка рассчитывают на сохранение объемов потребления водки, в том числе за счет замещения импорта, и заметного роста продаж ждут в премиальном и среднем сегментах.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Novabev Group (бренды Beluga, «Беленькая», «Мягков») осталась первым производителем водки в России по итогам 2023 года, выпустив 9,9 млн дал напитка против 10 млн дал годом ранее, следует из имеющихся у “Ъ” данных участников рынка. В первые восемь месяцев 2023 года группа была второй по этому показателю, уступая принадлежащему правительству Татарстана «Татспиртпрому» (Tundra, «Ханская»). Эта компания за весь 2023 год, по данным “Ъ”, выпустил 9,5 млн дал водки, что на 2% больше, чем годом ранее.

Третью строчку по производству водки сохранила Алкогольная сибирская группа (АСГ; «Белая березка», «Хаски») с 7,86 млн дал против 7,92 млн дал годом ранее. ГК «Руст» («Русский стандарт», «Зеленая марка») год к году снизила выпуск водки на 8%, до 5,8 млн дал. Пятое место занял подконтрольный Башкирии «Башспирт» («Белая крепость», «Золото Башкирии»), увеличив производство водки на 14%, до 4,49 млн дал. А наибольшие темпы роста среди 20 компаний показали КЛВЗ «Кристалл» (Bionica) и Ladoga («Царская»), увеличив выпуск водки на 59% и 46%, до 2,11 млн дал и 2,06 млн дал соответственно.

Общее производство водки в России в 2023 году сократилось на 4% год к году, до 80,49 млн дал.

В Novabev Group “Ъ” не ответили. По итогам 2023 года группа отчиталась об успешной ориентации бизнеса на внутренний рынок после остановки экспорта, отметив, что со второго полугодия отгрузки превышали показатели 2022 года, а среди собственных водочных брендов наибольший рост показали Beluga, Orthodox и «Белая сова». Руководитель WineRetail Александр Ставцев полагает, что на результатах Novabev Group сказывается и развитие собственной сети «Винлаб», которая при хорошем винном ассортименте поддерживает продажи и крепких напитков группы. В 2023 году сеть «Винлаб» расширилась на 306 точек, до более 1,65 тыс. магазинов, а объем продаж вырос на 35% год к году, сообщала группа. Секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский отмечает, что на результатах могло положительно сказаться и расширение федеральных сетей, где бренды Novabev Group широко представлены.

Заместитель гендиректора «Татспиртпрома» Юрий Карякин сообщил, что в 2023 году отгрузки компании достигли рекорда, увеличившись на 7% год к году, а продажи Tundra выросли на 60%. Компания модернизировала собственное оборудование, а также увеличила объем контрактного производства, отмечает он. В АСГ рассказали, что общие продажи компании выросли на 4% год к году, а «Белой березки» — на 39%, до 1,3 млн дал, что позволило бренду стать вторым в премиум-сегменте.

В ГК «Руст» пояснили, что на результатах 2023 года сказалось временное снижение объемов производства и экспорта в связи с сокращением числа заказов с некоторых зарубежных рынков по причине санкций и эмбарго. Одновременно выросли производство и продажи ключевых брендов в России и началось увеличение объема выпуска на экспорт на восточном направлении, добавили там. В «Башспирте» и КЛВЗ «Кристалл» “Ъ” не ответили.

Президент Ladoga Вениамин Грабар говорит, что основной рост производства водки обеспечили бренды «Царская», Barrister и «Пенник». По его словам, динамика в категории связана с уходом нескольких глобальных брендов самой водки и в других категориях крепкого алкоголя, а также поведенческой моделью потребителя, который, не найдя на полках магазинов привычные напитки или обнаружив их по более высокой цене, отдает предпочтение локальным продуктам.

Андрей Московский отмечает, что, несмотря на заметное сокращение объемов продаж брендов «Мороша» и «Хорта» в 2023 году, марки еще остаются на рынке и другие производители водки продолжат стремиться занять эти объемы.

По имеющимся у “Ъ” данным, выпускавшая эти напитки ГК «Традиции успеха» в 2023 году сократила производство водки на 62%, до 2,73 млн дал, что может быть связано с возбуждением в отношении топ-менеджмента уголовного дела. Права на бренды группы пытается закрепить Ярославский ликероводочный завод (см. “Ъ” от 13 декабря 2023 года).

В АСГ отмечают, что рынок водки за последние 20 лет стабильно растет и сейчас в компании не видят причин для снижения продаж. Как считают там, спрос в категории будет поддерживать тренд на замещение импорта, рост интереса к потреблению дома, снижение платежеспособности населения и психологическая нестабильность. По прогнозам АСГ, в 2024 году объем рынка водки останется на уровне 2023 года, но заметно вырастут премиальный и средний сегменты. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз ожидает, что в 2024 году объем производства водки будет на уровне 2022–2023 годов. На всплеск производства и продаж, по его словам, можно рассчитывать в случае завершения военных действий на Украине, что также приведет к росту интереса к водке на части иностранных рынков.

Анатолий Костырев