Это ж фешенные деньги
У владельцев российских fashion-брендов пошел бизнес
Уход западных одежных марок с российского рынка положительно сказался на половине локальных брендов, что привело в 2023 году к росту их оборотов и числа покупателей, выяснили в Fashion Consulting Group и Fashion Factory School. Однако в отношении будущего участники рынка пессимистичны и не слишком верят, что динамику удастся сохранить в 2024 году. Также сложно будет удержать уровень рентабельности бизнеса из-за роста инфляции, расходов на персонал и сохраняющихся проблем с логистикой.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
В распоряжении “Ъ” оказались результаты опроса, проведенного Fashion Consulting Group (FCG) и школой бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School среди участников одежного рынка. Так, более половины опрошенных владельцев небольших российских одежных брендов, а также основателей и топ-менеджеров более крупных игроков этого сегмента рынка отметили положительную динамику по ключевым параметрам бизнеса по итогам 2023 года, несмотря на продолжающийся военный конфликт между РФ и Украиной.
Например, 62% респондентов заявили в целом об увеличении оборотов, 61% — о росте покупателей. Так, 47% владельцев и топ-менеджеров fashion-компаний ожидают увеличения выручки по итогам 2023 года на треть, 10% — от 30% до 50%, еще 10% ждут роста финансовых показателей еще выше.
В 2023 году наибольший рост показали крупные российские компании массового сегмента с большими возможностями инвестиций, которые представили обновленные концепции и даже новые бренды, констатирует аналитик fashion-рынка Ольга Штейнберг.
При этом небольшие локальные марки начали уверенно выходить в офлайн и наращивать маркетинговую активность, добавляет операционный директор Fashion Factory School Инна Гуреева.
После начала военных действий РФ на Украине более 50 крупных международных брендов, среди которых Inditex, H&M, Uniqlo, ушли с российского рынка. В 2022 году розничные продажи одежды и обуви сократились на 10,3%, до 2,6 трлн руб., а в 2023 году — выросли на 11,5%, до 2,9 трлн руб., по данным «Infoline-Аналитики». Согласно опросу FCG и Fashion Factory School, 43% российских компаний не заметили значительного влияния на свой бизнес от ухода международных игроков, еще 45% сказали о положительном влиянии на небольшие локальные марки.
Уход западных конкурентов позволил местным игрокам занять наиболее выгодные торговые площадки и привлекать новые сегменты целевой аудитории, говорят в «Глории Джинс». Президент Baon Илья Ярошенко отмечает, что за 2023 год российские fashion-ритейлеры показали покупателям, что местные бренды не хуже западных. По его словам, выручка Baon выросла на 20% год к году.
По словам председателя совета директоров «Глории Джинс» Владимира Мельникова, в 2024 году в целом fashion-бизнес все также ждет неопределенность.
По его словам, ритейлер планирует оптимизировать портфель недвижимости, реконструировать 200 магазинов сети, а также открыть 50–100 магазинов под новым брендом Ready! Steady! Go! Инвестпрограмма «Глории Джинс» на открытие магазинов в 2024 году будет аналогична прошлому году и составит 10 млрд руб., добавил господин Мельников.
Илья Ярошенко отмечает, что российский fashion-рынок продолжит укрепляться в этом году, в частности, Baon на 2024 год закладывает рост продаж по всем каналам на 20–40%. При этом, по его словам, расти и удерживать рентабельность на уровне 2023 года будет сложнее, в частности, из-за роста курса валют, инфляции, высокой ставки рефинансирования кредитов.
Ольга Штейнберг также говорит о растущем уровне конкуренции между игроками fashion-рынка, а также высокой инфляции, которая ощутима для конечного покупателя. По мнению эксперта, рост может продолжиться в сегменте недорогой продукции. Ранее эксперты «Яков и партнеры» прогнозировали доминирование на рынке РФ сетей и марок нижнего и среднего ценовых сегментов (см. “Ъ” от 22 декабря 2023 года).
По мнению госпожи Штейнберг, достаточно высоким остается потенциал для развития в нишах спортивной, мужской, детской и подростковой одежды, а также «специфических и узких нишах, где конкуренция значительно ниже».