Еда доставилась экспрессом

X5 Group уступила лидерство в онлайн-продажах продуктов

X5 Group, анонсируя планы IPO операторов своих сервисов в e-commerce, обещала в процессе подготовки к размещению на бирже увеличивать обороты своего онлайн-бизнеса. Но по итогам третьего квартала этого года компания спустилась с первого места сразу на третье, уступив «Сбермаркету» и «Вкусвиллу». Аналитики объясняют рокировку тем, что X5 исходно делала ставку на закупки впрок, которые впоследствии оказались у потребителей менее востребованными, чем экспресс-доставка. В самой компании утверждают, что намеренно «не перегревают» темпы роста своего онлайн-бизнеса.

Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ

Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ

В распоряжении “Ъ” оказался подготовленный Infoline рейтинг компаний по объемам онлайн-продаж товаров повседневного спроса (e-grocery) по итогам третьего квартала. Из него следует, что X5 Group, удерживавшая первую строчку, опустилась на третье место, уступив лидерство «Сбермаркету» и «Вкусвиллу». Так, по итогам июля—сентября совокупный оборот онлайн-сервисов X5 Group («Vprok.ru Перекресток», «Перекресток.Быстро» и «Пятерочка.Доставка») составил 11,5 млрд руб. против 11,9 млрд руб. во втором квартале. У «Сбермаркета» оборот в третьем квартале достиг 14,5 млрд руб., у «Вкусвилла» — 11,6 млрд руб.

В годовом выражении по итогам третьего квартала оборот «Сбермаркета» вырос на 212%, «Вкусвилла» — на 202%. «Vprok.ru Перекресток» вырос на 50% год к году, тогда как сервисы быстрой доставки продуктов X5 Group нарастили оборот на 398%.

Совокупный оборот рынка e-grocery в третьем квартале составил 90 млрд руб., а по итогам 2021 года в Infoline ожидают 380 млрд руб. за счет рекордного четвертого квартала.

СЕО «Сбермаркета» Асан Курмангужин объясняет выход компании в лидеры сегмента тем, что число заказов выросло более чем до 100 тыс. в день. Управляющий по качеству и закупкам «Вкусвилла» Евгений Римский говорит, что удалось нарастить обороты в том числе за счет открытия новых дарк-сторов, которых сейчас насчитывается 89.

В X5 Group считают результаты рейтинга предсказуемыми. «Мы намеренно не перегреваем собственные темпы роста онлайн, балансируя их с экономической эффективностью доставки и воздерживаясь от избыточных инвестиций в ценовые промо и маркетинг»,— добавили в компании.

Впрочем, гендиректор Infoline Иван Федяков объясняет результаты X5 Group тем, что изначально группа делала ставку на формат закупок впрок, но позднее «выстрелила» экспресс-доставка продуктов, в которой позиции компании были не так сильны.

В июне этого года X5 Group выделила онлайн-бизнес в отдельную структуру, в нее вошли сервисы доставки продуктов, а также доставка из ресторанов «Около». Компания рассматривает несколько вариантов развития этого направления. Годом ранее X5 Group анонсировала IPO цифрового бизнеса в 2022–2023 годах. Тогда ритейлер обещал увеличивать обороты своего онлайн-бизнеса.

Аналитик Газпромбанка Марат Ибрагимов увидел в рокировке лидеров позитивный сигнал для X5: «Так группа демонстрирует, что не разбрасывается деньгами». По словам партнера Data Insight Бориса Овчинникова, тот факт, что X5 не удалось закрепиться в роли явного лидера в этом сегменте, может быть «неприятным» для компании, но с другой стороны — она является «безусловным лидером в онлайне среди традиционных ритейлеров». Кроме того, на таком стремительно развивающемся рынке, как e-grocery, список лидеров будет меняться часто, считает Иван Федяков. «Хотя сейчас "Сбермаркет" добился сильных результатов, но в перспективе сервису нужно будет выходить на прибыльность и вводить или повышать плату за услуги, что может отпугнуть часть аудитории»,— не исключает он.

В 2022 году темпы роста рынка e-grocery будут замедляться, но стагнации рынка ожидать не стоит, прогнозирует господин Овчинников. Последнее время рынок e-grocery ежемесячно растет на 70–75% год к году и пока предпосылок к снижению нет, не соглашается руководитель направления онлайн-торговли «NielsenIQ Россия» Александр Шуркаев. По оценкам NielsenIQ, до конца 2021 года доля e-grocery составит 4,5–5% от общего товарооборота продуктов повседневного спроса.

Дмитрий Шестоперов

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...