Рынок украшений с бриллиантами восстанавливается. Мировые продажи вырастут впервые за три года. По крайней мере, таков прогноз АЛРОСА. Спрос на ювелирные изделия увеличился в Китае, Индии и США. Судя по отчету компании, в 2021 году продажи вырастут почти на четверть по сравнению с кризисным 2020-м и достигнут $90 млрд в денежном выражении. Российские игроки рынка тренд подтверждают, но восстановления допандемических показателей пока не ожидают. Подробности — у Ивана Якунина.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ
Рынок люкса считается довольно устойчивым, однако в пандемию не устоял и он. Вслед за падением спроса на товары роскоши серьезно снизился интерес к украшениям с бриллиантами. По данным доклада The Global Diamond Industry, в 2020 году их продажи рухнули на 15%. Сильнее всего это было заметно в первые два квартала, как раз во время действия локдаунов. Социальная жизнь сошла на нет, путешествовать было невозможно. Да и экономическая ситуация не добавляла уверенности.
Сейчас же привычные традиции, связанные с украшениями, возвращаются, говорит гендиректор компании All about luxe Юлия Бевзенко: «Возобновились выходы в свет. Кроме того, бриллианты покупают в качестве обязательного подарка на свадьбу. Так называемые семейные покупки составляли около 45% от общего объема продаж. Персональные покупки занимают где-то 30%».
По оценкам Гильдии ювелиров России, в 2020 году продажи внутри страны упали на треть. Сейчас восстанавливаются и мировой, и отечественный рынки. Игроки фиксируют рост минимум на 15%. При этом украшения с бриллиантами подорожали, и клиентов это не пугает, рассказал гендиректор ювелирной компании My Diamonds Вячеслав Манукьян. По его мнению, до нового года интерес к таким товарам будет устойчивым: «Продажи будут расти, надеюсь, до конца года еще на 15%, возможно, даже на 20%. У людей на руках много денег из-за того, что они не могут выехать за границу.
Глядя на спрос, мы немного подняли цены, как и многие коллеги. В среднем стоимость увеличилась на 10–15%. При этом рост цен не напугал покупателей».
Часть компаний во время пандемии начала продавать ювелирные украшения онлайн. Сейчас на этот сегмент приходится примерно 10% сделок. Далеко не все клиенты готовы купить изделие только по картинке на сайте, ведь важен физический контакт с материалом. По словам игроков рынка, во время пандемии больше всего упали продажи в массовом сегменте. Украшения, которые попадают в категории «премиум» и «люкс», пострадали от спада спроса меньше. Это изделия дороже 500 тыс. руб.
Однако на рынок они влияют мало, считает издатель журнала «Ювелирное обозрение» Алексей Щербина: «Уверенно растет люксовая группа — премиальные украшения с большими дорогими бриллиантами. Но это всегда бывает при кризисах. По отношению ко всему рынку это все же небольшая доля продаж. Сейчас все больше выделяется сегмент совсем мелкого производства, которое держится на известных брендах, например, когда именитые художники создают люксовые украшения».
Некоторые аналитики называют и еще один фактор, который в будущем может повлиять на рынок украшений с бриллиантами. Сейчас все большую популярность приобретают синтетические камни. Для изделий масс-маркета это хорошая альтернатива: они уменьшают себестоимость производства и подходят нетребовательным клиентам. Пока их доля на рынке небольшая. И учитывая, что запасы алмазов не безграничны, она будет расти.