Для ювелиров настало золотое время

Продажи превысили уровень 2019 года

Рост стоимости ювелирных изделий поддержал оборот отрасли в денежном выражении. По итогам января—июня продажи украшений достигли 129 млрд руб., превысив аналогичный показатель докризисного 2019 года на 27%, хотя число покупок в категории сокращается. Участники рынка рассчитывают на дополнительный спрос из-за ограничений на путешествия, а также планируют расширять предложение и программы лояльности.

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ  /  купить фото

По итогам января—июня этого года продажи ювелирных изделий в России достигли 129 млрд руб., что на 27% превышает аналогичный показатель докризисного 2019 года. Такие данные “Ъ” предоставили в компании Sokolov — крупном производителе и продавце украшений.

По словам управляющего партнера компании Артема Соколова, динамика в первую очередь связана с увеличением средних цен на 30% относительно двухлетней давности на фоне рекордных биржевых котировок на золото, а число покупок сокращается.

Как отмечает господин Соколов, к концу 2020 года учетные цены на золотое сырье увеличились на 49%, а на серебро — на 66% по сравнению с 2019 годом. С начала этого году цены на серебро увеличились еще на 9%, а на золото — снизились на 6% год к году, добавляет он. На середину июля стоимость золота достигала $1833,6 за тройскую унцию.

129 миллиардов рублей

достигли общие продажи ювелирных изделий в РФ в первой половине 2021 года, по данным компании Sokolov

Гендиректор Гильдии ювелиров России Эдуард Уткин говорит, что в деньгах продажи ювелирных изделий в целом остаются на уровне 2020 года, когда оборот достигал 240 млрд руб. за весь период. По его словам, спрос распределяется неравномерно: продажи массовой продукции эконом-сегмента год к году сокращаются на 15%, а спрос на премиальные изделия растет в 2–2,5 раза. Как отмечает господин Уткин, из-за сохраняющихся ограничений на путешествия у состоятельных россиян остаются свободные средства, которые они в том числе тратят на драгоценности.

Исполнительный директор «Бронницкого ювелира» Ксения Доценко говорит, что выручка компании растет за счет увеличения ценника из-за удорожания сырья, работы и пр. По ее словам, сопоставимые продажи (LfL) за первые шесть месяцев 2021 года выросли на 5%, хотя трафик остается ниже на 10%. «Люди покупают меньше, но более дорогие украшения»,— указывает она. Коммерческий директор Московского ювелирного завода Анастасия Саранцева говорит, что продажи в деньгах за январь—июнь выросли на 40% относительно уровня двухлетней давности, что связано не только с увеличением цен, но и с работой над ассортиментом, реновацией магазинов и развитием онлайн-продаж.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что переоценка товарных запасов помогла ювелирной отрасли пережить кризис, связанный с пандемией COVID-19 и введенными ограничениями, а сегодня поддерживающим фактором выступает смена потребительского поведения.

По словам эксперта, если в 2020 году россияне старались увеличить накопления, то в этом году готовы активнее тратить деньги на предметы не первой необходимости, в том числе ювелирные изделия. Сокращение трафика в данном случае господин Бурмистров считает объяснимым с учетом влияния третьей волны пандемии, но не показательным, указывая, что часть спроса переместилась в онлайн.

Анастасия Саранцева считает, что сохраняющиеся ограничения из-за пандемии в сферах путешествий и развлечений будут способствовать дальнейшему росту спроса на ювелирные изделия как возможности порадовать себя. Но Ксения Доценко указывает, что потребители в целом привыкли к ограничениям, потому существенного эффекта от закрытых границ ждать не стоит. По ее словам, участникам рынка необходимо вернуть на докризисный уровень частоту покупок за счет расширения предложения, программ лояльности и дополнительных сервисов. Артем Соколов говорит, что при условии отсутствия существенных валютных колебаний и серьезных ограничений из-за пандемии во втором полугодии оборот рынка также может вырасти на 20–25% в денежном выражении. Эдуард Уткин прогнозирует, что по итогам года продажи ювелирных изделий по стране будут на уровне 230–250 млрд руб., отмечая, что тенденция к росту цен на сырье пока сохраняется.

Анатолий Костырев

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...