Familia пошла по миру

Российский ритейлер Familia, который развивает сеть магазинов одежды, товаров для дома и пр. со скидками, выходит на иностранные рынки. В ближайшие полтора года компания откроет до 15 точек в других странах, первые объекты появятся в Белоруссии. Формат магазинов Familia особенно актуален во время кризисов, но сети может потребоваться адаптировать ассортимент к новым рынкам.

Familia открыла первый магазин за пределами России, сообщил “Ъ” представитель сети. Объект площадью 1,5 тыс. кв. м появился в торговом центре Galleria Minsk в Минске. До конца года в Белоруссии может быть открыто еще несколько точек, а в течение полутора лет — до 15 магазинов на зарубежных рынках, говорят в Familia. О каких еще странах идет речь, там не уточняют. Планы зависят от целого ряда факторов, в том числе имеющих характер непреодолимой силы: наступления новой волны пандемии COVID-19, ее влияния на состояние экономики, волатильности курсов валют, указывает представитель сети.

Гендиректор Familia Светлана Можаева объясняет выбор Белоруссии географической и ментальной близостью к России. По ее словам, недалеко от границ республики располагаются магазины сети, а мощности российского распределительного центра позволят покрыть потребности будущих магазинов. Гендиректор «Infoline Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что российские ритейлеры традиционно начинают иностранную экспансию с Казахстана из-за более развитой экономики и меньшей конкуренции. «Однако сейчас там очень непросто проходит пандемия, поэтому выход на зарубежные рынки через Белоруссию выглядит более целесообразным»,— рассуждает он.

По словам представителя компании, разразившийся в августе политический кризис в Белоруссии пока не отражается на местном ритейле: продажи идут, несмотря на протесты.

Михаил Бурмистров отмечает, что формат магазинов Familia в целом хорошо адаптирован к кризисным явлениям в экономике и снижению реальных доходов населения. Но сети, возможно, придется настроить ассортимент некоторых магазинов на новых рынках, чтобы конкурировать в том числе с сетями из Польши, куда нередко ездят за покупками и жители Белоруссии, добавляет он.