Сегодня, 11 марта, на заседании Центризбиркома (ЦИКа) стало известно о заключении контракта на информационно-разъяснительную кампанию общероссийского голосования по поправкам к Конституции между ЦИКом и «ИМА-консалтинг». Представители агентства также продемонстрировали слоган пропагандистской кампании и несколько вариантов рекламных роликов. В одном из них демонстрируется одетый не по уставу солдат, а в другом актер Сергей Безруков искажает цитату из Ивана Тургенева. Он рассказывает, что ему кажется важной поправка о защите русского языка, и зовет всех на голосование. Актер, как отмечают эксперты, не просто информирует, а подталкивает избирателей голосовать за поправки.
Председатель ЦИКа Элла Памфилова (в центре) на заседании комиссии
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ / купить фото
Председатель ЦИКа Элла Памфилова (в центре) на заседании комиссии
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ / купить фото
В среду на заседании Центризбиркома председатель комиссии Элла Памфилова сообщила, что ЦИК заключила контракт на сумму 38,5 млн руб. (такую сумму контракта ранее называли источники “Ъ”) с PR-агентством «ИМА-консалтинг» на проведение информационно-разъяснительной кампании общероссийского голосования по поправкам к Конституции.
Гендиректор «ИМА-консалтинг» презентовал членам комиссии слоган («Наша страна, наша Конституция, наше решение!»), логотип голосования (раскрытая Конституция и триколор) и несколько видеороликов. На выбор ЦИКа компания изначально представила более 35 логотипов, 80 слоганов и 50 сценариев видеороликов, победитель был выбран по итогам фокус-групп, которые проводил ВЦИОМ.
«Если говорить о мотивации, то основной посыл лежит на слогане,— отметил гендиректор "ИМА-Консалтинг" Вартан Саркисов.— Респонденты признали, что такая трехсложная конструкция является мотивирующим элементом. Слово "решение" в слогане призывает принять участие в голосовании, с уважением относиться к тому решению, которое примут избиратели, когда придут на участки».
Фотогалерея
Слоган и логотип для информационной кампании
Фото: Презентация «ИМА-консалтинг» для ЦИК
Фото: Презентация «ИМА-консалтинг» для ЦИК
Фото: Презентация «ИМА-консалтинг» для ЦИК
Членам комиссии продемонстрировали два сюжета. Первый начинался с картины принятия присяги солдатом срочной службы. Членам комиссии ролик понравился, за исключением сцены присяги — головной убор (шапка-ушанка) на голове новобранца сидел не по уставу — на затылке. Элла Памфилова попросила «поправить шапку», а член ЦИКа Сергей Сироткин порекомендовал переодеть срочника в современную форму.
Следующим был ролик с Сергеем Безруковым (известен исполнением ролей Сергея Есенина, Александра Пушкина и Владимира Высоцкого). Безукоризненно одетый артист с книгой в руках сообщил собравшимся, что «таких метафор, сравнений эпитетов, образов, как в русском, нет ни в одном языке мира — поэтому так сложно перевести поэзию Пушкина на иностранные языки, а мы на этом языке говорим, чувствуем, объясняемся в любви». Он напомнил знаменитую цитату Ивана Тургенева:
«Во дни сомнений, во дни тягостных раздумий ты один мне поддержка и опора, о великий и могучий русский язык».
И тут же заявил, что именно поэтому ему кажется важной «поправка к Конституции о защите и сохранении русского языка», и призвал всех не пропустить общероссийское голосование 22 апреля.
Напомним, поправка, о которой идет речь, вносится в Конституцию в несколько иной редакции. Совет федерации одобрил поправку к ст. 68, согласно которой русский язык является государственным «как язык государствообразующего народа».
Кроме того, из уст Сергея Безрукова знаменитая цитата из Ивана Тургенева почему-то прозвучала с купюрами. В оригинальном тексте, написанном в 1882 году, она звучит иначе: «Во дни сомнений, во дни тягостных раздумий о судьбах моей Родины ты один мне поддержка и опора, о великий и могучий, правдивый и свободный русский язык! Не будь тебя, как не впасть в отчаяние при виде того, что совершается дома?» Напомним, большую часть жизни писатель Иван Тургенев провел за границей.
Впрочем, никакой реакции у членов ЦИКа эти странности не вызвали. Член комиссии Сиябшах Шапиев только высказал несогласие со слоганом «Наша страна, наша Конституция, наше решение».
Работа над видеороликами, по словам господина Саркисова, еще в самом разгаре. Предполагается, что их будет 28.
Из них девять постановочных и два сделаных при помощи 3D-графики будут информировать о дне голосования, восемь анимационных будут разъяснять его порядок, и девять (технология производства не уточнялась) — мотивировать граждан прийти на голосование.
Господин Безруков не только зовет на голосование, но и подталкивает проголосовать за поправки, прокомментировал “Ъ” видеоролик эксперт «Голоса» Василий Вайсенберг. «Тональность у информационного ролика, который выпустила организующая комиссия, должна быть полностью нейтральной. Понятно, что в данном случае сложно формально опираться на избирательное законодательство. Но даже в случае такого голосования должны соблюдаться стандарты и общие принципы. Тем более что Элла Памфилова заверила, что избиркомы «не будут заниматься агитацией», подчеркнул эксперт.
