В онлайн-кинотеатрах выходит заключительный сезон «Игры престолов». В воскресенье первую серию покажут на американском телеканале HBO, а на следующий день в российском стриминговом сервисе «Амедиатека». Многие компании заранее подготовились к премьере и предложили клиентам специальные акции. Кто и как зарабатывает на выходе финального сезона «Игры престолов»? Разбирались Илья Сизов и Мария Погребняк.
Популярность «Игры престолов» просто феноменальна. В любви к сериалу признавались принц Уильям и экс-президент США Барак Обама. А нынешний американский лидер Дональд Трамп цитировал телепроект в своем Twitter, когда анонсировал новые санкции против Ирана. Авторы «Игры престолов» прекрасно понимают, какой ажиотаж вызывает киносага и не жалеют на нее денег. Поэтому бюджет финального сезона сопоставим с затратами на крупный голливудский блокбастер. И никто не сомневается, что такие вложения окупятся. Ведь даже трейлер сериала меньше чем за месяц посмотрели больше 50 млн человек.
Зарабатывают на сериале не только его создатели. С выходом новых сезонов резко растут продажи книг-первоисточников, так что издательство печатает дополнительные тиражи. Об этом “Ъ FM” рассказал директор по маркетингу художественного департамента издательства АСТ, выпускающего романы в России, Дмитрий Яронов: «Да, в связи с выходом заключительного сезона "Игры престолов" мы ожидаем повышения интереса. Ждем, что книги в ближайшие два месяца будут активно продаваться. Конечно же, мы немножко обновляем существующую книжную линейку и издаем эту серию с новыми обложками. Допустим, экранизация Стивена Кинга увеличивает продажи книги автора до трех раз в отличие от того периода, когда она идет вне каких-то телевизионных событий».
Популярностью «Игры престолов» охотно пользуется бизнес. Мобильные операторы предлагают в подарок подписку на «Амедиатеку», рестораны готовят «сериальное» меню, а банки объявляют акционные программы кэшбэка. Не остался в стороне даже Международный Красный Крест, который просит фанатов «Игры престолов» стать донорами и пролить кровь подобно героям Вестероса. И, конечно, одним из самых непредсказуемых телепроектов не могли не заинтересоваться букмекеры. Конторы давно начали принимать ставки на ключевые сюжетные повороты. Например, можно попробовать угадать, кто именно займет Железный трон, рассказал президент букмекерской компании BingoBoom Константин Макаров: «По версии аналитиков букмекерской компании BingoBoom, самые высокие шансы стать правителем Семи королевств у Брана Старка с коэффициентом два. Также доступен исход, кто из героев к концу финала останется в живых. Наименьшие шансы избежать смерти у Эурона Грейджоя. Вероятность героя выжить оценивается с коэффициентом 11. Относительно того, кто убьет Серсею Ланнистер, наиболее вероятным станет ее брат Джейме Ланнистер, Старки предположительно могут это сделать с коэффициентом 1,55».
Впрочем, есть и те, кто зарабатывает на «Игре престолов» незаконно. Телепроект от HBO — один из самых скачиваемых сериалов в интернете. Сколько теряют правообладатели на нелегальных загрузках, подсчитать сложно. Зато можно оценить примерный доход российских пиратов. В случае с «Игрой престолов» речь идет о миллионах долларов, отметил генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин: «Мы оценивали примерный доход пиратов в рунете в пределах $100 млн в год.
Доля сгенерированных заходов на пиратские сайты может доходить до 5%
Злоумышленники могут заработать на "Игре престолов" $5 млн, в том случае, конечно, если им это позволят сделать сами правообладатели. Насколько я знаю, в "Амедиатеке" очень тщательно подходят к защите своего контента и всячески пытаются препятствовать распространению нелегальных копий "Игры престолов"».
Кстати, премьера предпоследнего сезона «Игры престолов» два года назад прошла в московском метро на станции «Маяковская». Посетители ночного сеанса также могли послушать живую музыку и сфотографироваться с актерами в костюмах главных героев сериала. А вот в этом году такую акцию столичная подземка не анонсировала.
Финальная серия «Игры престолов» будет длиться почти 1,5 ч и выйдет в «Амедиатеке» 20 мая. Тем временем создатели объявили о съемках сериала-предыстории. Действие нового проекта будет происходить за 5 тыс. лет до событий оригинала.
Женщины на тропе войны
«Коммерсантъ Стиль» делает ставки: пять главных претенденток на трон в «Игре престолов»