Что такое лонгрид и зачем он нужен?
Эффективность любой продажи зависит от того, интересен ли ваш продукт людям, которым вы хотите его продать. А в наше время, когда на одного потребителя сыпется большое количество предложений, задача усложняется — нужно убедить его, что ему нужна именно ваша продукция.
От обычного лендинга лонгрид (longread) отличается текстом — он качественный, интересный и полезный для аудитории. Мы не просто убеждаем человека купить ваш товар. Мы рассказываем «историю» продукта, которую интересно читать, и из которой становятся понятны его преимущества. В итоге, лишая нужного вам человека повода сказать «нет».
Тезисно
— Когда человек видит продающий лендинг или любую другую рекламу, он думает: «Я это уже видел, мне это не нужно».
— Когда он видит лонгрид на интересную тему, он думает: «Этого я не знал. Возможно, мне это нужно».
Место лонгрида в маркетинге продаж — работа с аудиторией, которая могла бы стать вашей, если бы лучше понимала ваш продукт.
Цель лонгрида — сократить дистанцию
между вами и покупателем
Рассказ о компании и ее сильных сторонах – неотъемлемая часть любой стратегии продаж. Индивидуальный лонгрид сокращает дистанцию между вами и потенциальным покупателем. Текст структурирован и написан так, чтобы вызвать доверие к компании и тому, что она делает и привести аудиторию к осознанной покупке.
Сегодня никто уже не покупает ничего просто так. Рассказ о себе должен строиться на убедительной аргументации и понятным языком доносить ценность и уникальность товара или услуги. Главный критерий успешности индивидуального лонгрида – количество и качество прочтений целевой аудиторией.
Индивидуальный лонгрид о вашей компании позволит привлечь большую и качественную аудиторию
Почему лонгрид на «КоммерсантЪ» — это правильно
— Индекс цитируемости сайта kommersant.ru традиционно выше, чем у большинства других российских СМИ, что объясняется большим количеством материалов, содержащих эксклюзивную и инсайдерскую информацию. Высокое качество редакционного контента «Коммерсанта» также обеспечивает высокий уровень доверия. Его охотнее читают, и ему доверяют;
— Высокий уровень доверия обеспечивает эффективность лонгридов "КоммерсантЪ". Они характеризуются низким процентом отказов (люди читают лонгрид продолжительное время) и высокой конверсией;
— Преимущество в таргетированной и контекстной рекламе. Поскольку аудитория доверяет бренду «КоммерсантЪ», это повышает и эффективность рекламы в интернете – увидев значок «Ъ», люди с большей вероятностью кликнут и перейдут в лонгрид;
Есть два варианта верстки лонгрида:
— На платформе Tilda
— На сайте kommersant.ru
Tilda — хороший выбор, если рассказ о компании сопровождается большим количеством визуальных составляющих и требует особо подхода к дизайну лонгрида.
Лонгрид на сайте kommersant.ru предполагает информационную подачу и позволяет разместить большее количество текста. Это рассказ о компании, иллюстрированный фото- и видеоматериалами, графиками и т.д. Кроме того, сайт kommersant.ru отличается прекрасной индексацией в поисковых системах Google и «Яндекс», поэтому и лонгрид на этом домене будет иметь преимущество при индексации.
Как это будет выглядеть?
— Креативно оформленный текстово-графический лонгрид. Тема выбирается с учетом ваших потребностей — вы можете рассказать об одной или нескольких ваших услугах. Помимо фото- и видеоматериалов иллюстрировать вашу работу будут инфографики и другие элементы дизайна.
— Отдельно прорабатывается мобильная версия лонгрида, поскольку до 90% людей будут читать его со смартфонов.
— Контактный блок с указанием телефона и сайта сократит дистанцию между потенциальным клиентом и покупкой услуги.
Что вы получите от участия в проекте
— Размещение на сайте kommersant.ru дает хорошую индексацию в поисковых системах «Яндекс» и Google. Это обеспечит лонгриду очень долгую «жизнь», так как он будет появляться на верхних строчках результатов поисковых запросов даже несколько лет спустя.
— От 10 до 30 тысяч человек (зависит от аудитории) гарантировано прочитают ваш лонгрид благодаря таргетированной и контекстной рекламе, направленной на нужную вам аудиторию. Параметры аудитории, ее место проживания, пол, возраст и круг интересов, мы определяем исходя из ваших целей. Таким образом, лонгрид прочитают именно те люди, которые с большой долей вероятности станут вашими клиентами.
— Вы сможете самостоятельно отслеживать количество прочтений и параметры аудитории через сервис «Яндекс. Метрика».
СТОИМОСТЬ ПОДГОТОВКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ЛОНГРИДА:
От 70 000 рублей