«Почта России» рассчитывает занять до трети российского рынка рекламы внутри помещений, объем которого составляет не менее 2,5 млрд руб. в год. На этот рынок ФГУП пока выходит без «Ростелекома», партнерство с которым анонсировалось ранее. Новым партнером в проекте стала учрежденная топ-менеджерами одной из структур «Интер РАО» компания IQ Media, готовая инвестировать в установку видеоэкранов в почтовых отделениях 150 млн руб.
Фото: Марианна Молокова, Коммерсантъ / купить фото
«Почта России» до конца 2019 года установит 30 тыс. жидкокристаллических медиапанелей в 15 тыс. отделений в городах и селах, сообщил “Ъ” представитель ФГУПа. На первом этапе проекта подрядчиком стала компания IQ Media, которая до конца 2018 года закупит и установит 6 тыс. панелей в 13 регионах, включая Москву и Подмосковье. На это IQ Media потратит 150 млн руб., уточняют в «Почте России». Рекламодателей стороны планируют привлекать сообща: IQ Media займется крупными федеральными клиентами, а «Почта России» — локальными. На экранах 85% времени будет уделено коммерческой рекламе, 15% — продвижению услуг и сервисов «Почты России».
В результате проекта «Почта России» предполагает «занять лидирующие позиции» в сегменте рекламы на экранах внутри помещений. Отделения ФГУПа ежедневно посещают 6 млн россиян, мониторы будут устанавливаться в местах с высоким трафиком, отмечает заместитель гендиректора «Почты России» по почтовому бизнесу Инесса Галактионова. По ее словам, предприятие намерено занять больше 30% рынка indoor-рекламы в денежном выражении. В 2017 году объем этого рынка, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достиг 2,5 млрд руб. «Оценка не учитывает контракты небольших региональных компаний, которые, по нашим оценкам, могут достигать 30% от указанного объема рынка. Мы планируем предоставить сегменту малого и среднего бизнеса инновационную платформу для продвижения и занять до трети рынка с учетом небольших контрактов»,— говорит госпожа Галактионова.
Еще в мае «Почта России» объявляла о планах создать цифровую сеть для трансляции видеорекламы с «Ростелекомом», который готовился обеспечить установку мониторов, передачу данных и управление рекламными показами. Стороны анонсировали пилотный проект, в ходе которого планировали установить 3,3 тыс. экранов в 1,7 тыс. отделений, оценить экономику и перспективы проекта. Говорить о том, что партнерство не сложилось, преждевременно, подчеркивает госпожа Галактионова, согласование условий сотрудничества и перечня регионов, в которых «Ростелеком» мог бы стать партнером, продолжается. Представитель «Ростелекома» это подтверждает: «Сроки принятия решений обусловлены масштабом бизнеса компаний».
IQ Media — неизвестная на рекламном рынке компания. «Почта России» получила много предложений о сотрудничестве, но они «упирались в отсутствие у потенциальных партнеров возможности инвестировать в закупку и установку необходимого объема панелей или в недостаточную экспертизу на рынке», объясняет госпожа Галактионова.
По данным Kartoteka.ru, ООО «Айкью медиа» учреждено в апреле 2018 года пятью совладельцами с равными долями. В их числе заместители гендиректора компании «РН-Энерго» (входит в «Интер РАО» и поставляет электроэнергию крупным промышленным потребителям, в том числе «Роснефти») Петр Бондаренко и Аркадий Саховский. Еще один соучредитель Алексей Собко — однофамилец гендиректора «РН-Энерго» Натальи Собко. Еще по 20% принадлежат гендиректору IQ Media и владельцу компании «Видеопанель» Артему Власко и руководителю рекламного агентства Allen Media Елене Зенухиной. Часть владельцев IQ Media заняты в рекламной сфере, в том числе в indoor-рынке, другие соучредители прежде не занимались рекламным бизнесом, уточнил “Ъ” Артем Власко, подтвердив, что в проекте участвуют топ-менеджеры «РН-Энерго». В «Интер РАО» не ответили на запрос.
Проект с «Почтой России» рассчитан на большой охват и долгосрочное сотрудничество, и IQ Media планирует его дальнейшее развитие и после первого этапа, говорит Артем Власко. Компания планирует зарабатывать через участие в рекламных продажах. «В отделениях почтовой связи практически отсутствует так называемый рекламный шум, то есть нет нагромождения рекламной информации. Это позволяет ожидать высокую концентрацию внимания клиентов на видеоряде мониторов»,— полагает он.