Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о перспективах развития рынка искусственных бриллиантов.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
В «Стиле» уже не раз рассказывалось о лабораторно выращенных алмазах и о том, как они постепенно меняют ювелирный мир. О том, как гигант De Beers запустил бренд украшений с искусственно выращенными алмазами и назвал его Lightbox; о том, как Федеральная торговая комиссия США убрала из определения слова «diamond» (то есть «алмаз, бриллиант») слово «природный», тем самым уравняв алмазы, добытые из недр земли, с теми, что выращены в лабораториях.
Все это породило огромное количество споров и теорий развития рынка украшений с бриллиантами. Все задаются вопросом: сделает ли это природные алмазы более ценными или, наоборот, обесценит в глазах конечного клиента? Упадут или поднимутся цены на них?
Любопытную точку зрения высказала бизнесвумен Андреа Хилл в своей колонке для американского Forbes. По версии Хилл, появление и активный рост рынка выращенных алмазов — логичное развитие ювелирного рынка. Она вспоминает, как контролировавший алмазный рынок De Beers в своих маркетинговых кампаниях 1940-х заставил мир поверить, что бриллианты — нечто чрезвычайно редкое и желанное. Как после потери контроля De Beers над рынком в 2001-м на нем оказалось большее количество алмазов, чем когда-либо ранее.
Вспоминает Хилл и другой параллельный процесс – смену правил игры. Они поменялись с появлением крупных онлайн-ритейлеров вроде Blue Nile, предлагаюших клиенту подобрать камень и сконструировать кольцо по заданным параметрам. Так рынок бриллиантов стал из рынка продавцов рынком покупателей. Как считает Хилл, следующее важное изменение правил рынка произойдет как раз благодаря лабораторно выращенным алмазам. Оно еще не произошло, но только оттого, что пока немногие знают об этих камнях. Как только узнают, ритейлеры будут вынуждены дополнить свой ассортимент украшениями с искусственно выращенными алмазами, потому что спрос на них будет огромен.
Что заставляет Хилл быть уверенной в стабильном спросе? Лабораторно выращенные алмазы идеально вписываются в систему ценностей миллениалов. Эти люди в среднем меньше тратят на обручальные и помолвочные кольца, а кроме того, и это немаловажно, озабочены экологическим вредом, наносимым добычей алмазов, и нарушением условий труда на месторождениях. Оттого искусственно выращенные камни — просто отличное предложение для миллениалов.