Илон Маск удалился из Instagram. В соцсети у бизнесмена было более 8 млн подписчиков. Свое решение он поэтично объяснил в Twitter: «Instagram вызывает жажду, но при этом убивает водой». Кто из российских бизнесменов успел устать от социальных сетей? И для чего они их ведут. Об этом — в материале Анастасии Ройзман и Лилии Пономаревой.
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ
Крупные российские бизнесмены соцсети пока не жалуют: почти никто из них не ведет Twitter или Instagram, не имеет официальной страницы в Facebook или «ВКонтакте».
Исключения можно пересчитать по пальцам. К примеру, основатель Mail.ru Group Дмитрий Гришин регулярно выкладывает в интернет изображения технологических новинок и селфи со знаменитостями — в его коллекции есть фотографии с Земфирой, Михаилом Галустяном и Питером Джексоном.
Другой пример активного ведения соцсетей демонстрирует Олег Тиньков. На своей странице в Twitter он рассказывает о новостях и успехах своего банка, а иногда пытается сдать дачу в Италии. Кстати, он тоже не так давно удалил свой аккаунт в Instagram, однако, в отличие от Илона Маска, объяснять свой поступок публично не стал.
Бизнесмены признаются, что соцсети для них – отличное подспорье в бизнесе. Ресторатор Аркадий Новиков каждое утро начинает с просмотра своего Instagram, где у него полмиллиона подписчиков.
«Для меня это фан — раз, бизнес — это два, и, в-третьих, я могу даже самовыразиться. Например, там я стишки иногда пишу. Мне кажется, неинтересно взять и написать просто “приходите к нам, у нас в ресторане вкусный тартар из лосося”, но вот когда напишешь что-то интересное, смешное, такое немножко хулиганское — это интересно и заставляет читателей сходить и попробовать. Однозначно Instagram помогает бизнесу — и реклама, и периодически пишут мне какие-то замечания. Мне помогает это еще частично управлять — пересылаю скриншоты сразу управляющим директорам, они сразу реагируют», — рассказывает Новиков.
В то же время для многих бизнесменов соцсети – площадка не для работы, а для души. Создатель косметического бренда Natura Siberica Андрей Трубников почти ежедневно делится с подписчиками своими гастрономическими впечатлениями. В каждой новой стране он посещает мишленовские рестораны и всегда заказывает самые неординарные блюда. На кадрах могут быть термитные грибы, черепаховый суп или жареные кузнечики. Часто посты сопровождаются подписью о том, что автору хочется водки, пельменей и сосисок.
Глава Национальной резервной корпорации Александр Лебедев много путешествует с семьей, и за его передвижениями можно следить на странице в Instagram. На бизнесмена подписаны 150 тыс. человек. Но для него это еще и площадка для высказываний:
«Больше такая игрушка, на самом деле. Я иногда ее применяю для того, чтобы чего-то там сказать. Скажем, я обожаю Африку, и мне кажется, что россияне как-то совершенно не продвинуты в части защиты слонов и носорогов. Здорово, что мы тигров амурских спасаем, это отлично, но почему нам наплевать на то, что там браконьеры отстреливают слонов — это мне непонятно. Я поэтому своим примером. Я был с семьей только что в Кении, я довольно много выставлял. Я иногда ничего не выставляю по несколько дней в Instagram, а там я выставлял по пять-шесть раз просто потому, что я хочу какое-то количество людей побудить посмотреть на Африку другими глазами», — говорит Лебедев.
По словам президента TWIGA Communication Group Александра Оганджаняна, даже такие псевдоличные страницы полезны бизнесменам:
«Социальные сети — великолепная площадка для того, чтобы создавать свой имидж, который нужен в глазах тех, на кого ты хочешь воздействовать, влиять. Мне кажется, что представители искусства должны иметь свои аккаунты и быть представлены, спортсмены, политики. У представителей каких-то более закрытых, более тихих разновидностей бизнеса, в которых меньше нужно публичности, наверное, нет такой аудитории широкой, на которую они должны воздействовать».
Зачастую публикации в соцсетях могут навредить бизнесу. Так, в начале августа акционеры Tesla подали в суд на Илона Маска — поводом стали его твиты о желании выкупить акции компании. Истцы уверены, что именно публикации бизнесмена принесли им огромные убытки.
