Вместе с популярностью поездок за рубеж на туристическом рынке начали расти и цены на них. Средняя стоимость организованных туров на популярные курортные направления за год выросла в среднем на 10-20%, а авиабилеты для самостоятельных путешествий показали 10-процентный рост впервые за два года. Но для привыкших проводить отпуск за границей есть и хорошие новости — цены на некоторые направления снижаются.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
На фоне постепенного восстановления экономики интерес россиян к поездкам за рубеж растет второй год подряд. Так, согласно расчетам погранслужбы ФСБ, по итогам 2017 года число выехавших за границу с целью туризма россиян выросло на 47,8% — это рекордное увеличение с 2000 года. Официальная статистика по итогам первого квартала еще не опубликована, но, исходя из расчетов участников рынка, очевидно — позитивный тренд сохраняется и в этом году. Например, согласно данным Level.travel, число проданных туров на майские праздники превысило аналогичный показатель прошлого года на 44%. А в Biletix говорят о 15-процентном росте числа проданных билетов на тот же период.
Продолжающийся рост объемов рынка выездного туризма внушает оптимизм туроператорам, но может оказаться не на руку привыкшим проводить так летний отпуск россиянам. Одним из ключевых трендов нового сезона станет рост стоимости поездок на курортные направления — как для пакетных, так и для самостоятельных туристов. Уже по итогам завершения программ раннего бронирования стало очевидно: средняя стоимость путешествия увеличилась на 10-15%.
Цены — вперед
Средняя цена приобретаемого тура за год заметно выросла. Так, согласно расчетам Travelata.ru, сейчас на покупку пакетного предложения на лето клиенты компании тратят в среднем 71 тыс. руб.— на 9% больше, чем годом ранее. В объединенной сети ТБГ и «Горячие туры» также обращают внимание на общее увеличение цен проданных туров, которое в зависимости от направления за год составило 10-20%.
Представитель Skidki-Online.ru Игорь Блинов связывает замеченный рост средней стоимости туров на 10-12% с быстрым сворачиванием программ раннего бронирования. «На фоне повышенного спроса выгодные предложения, равно как и дешевые отели, закончились еще в марте»,— объясняет он. Кроме того, по мнению господина Блинова, в этом году туроператоры, сталкивающиеся со значительными сложностями при реализации собственных продуктов в 2014-2016 годах, вывели на рынок достаточно ограниченный объем предложений.
Продажи по акциям раннего бронирования в этом году действительно идут активно, подтверждают в «Библио-глобусе». По данным туроператора, спрос на туры в Турцию по ним уже превысил прошлогодний уровень на 100%, а интерес к поездкам в Испанию вырос на 30%.
Но гендиректор Travelata.ru Алексей Зарецкий связывает увеличение цены продажи с изменившимся поведением самих путешественников. "Всегда можно найти тур и за 40, и за 140 тыс. руб., данные по среднему чеку свидетельствуют не об этом — можно сделать вывод, что наши туристы стали уверенно тратить деньги, покупая более дорогие туры, в более дорогие отели, на большее количество ночей",— объясняет он. Господин Зарецкий также обращает внимание на то, что туристы стали больше интересоваться экзотикой, активнее покупать туры на дальнемагистральных направлениях. «Это говорит о том, что период нестабильности и сильной экономической тряски проходит, есть уверенность в завтрашнем дне, и у туристов получается накопить на более дорогостоящую поездку»,— добавляет он.
Небюджетные направления
Абсолютным лидером спроса на летние месяцы в организованном сегменте ожидаемо стала Турция. Алексей Зарецкий рассказывает, что сейчас это направление аккумулирует 36% продаж на июнь--август. Годом ранее аналогичный показатель находился на уровне 25%. Средний чек при покупке при этом за год увеличился на 24,5%, до 66 тыс. руб. На втором месте по популярности находится Таиланд — его доля за год увеличилась с 11% до 12%. Средний купленный тур в страну при этом подорожал на 6,7%, до 96 тыс. руб. Выкупленные туры по России подорожали на 15%, до 30 тыс. руб. Но господин Зарецкий прогнозирует, что в дальнейшем этот показатель может снизиться: поездки внутри страны путешественники традиционно планируют ближе к началу сезона. Впрочем, большой популярностью у туристов отдых в России не пользуется: спрос на направление падает с 2016 года. Согласно расчетам Travelata.ru, в этом году доля России в структуре проданных туров снизилась вдвое: с 15% до 7%.
Похожие данные и у других участников туррынка. Согласно оценкам Skidki-Online.ru, по итогам марта 2018 года Турция сформировала 38,6% продаж. Минимальная заявленная цена туроператорами на человека при этом выросла на 29%, до 14,3 тыс. руб. Но стоимость путешествия при этом увеличилась далеко не для всех курортных направлений. Согласно расчетам Skidki-Online.ru, минимальная стоимость поездки на Мальдивы (страна формирует 1,6% спроса) за год снизилась на 3%, до 77,9 тыс. руб. Минимальная стоимость поездки на Шри-Ланку (0,8%) снизилась на 0,3%, до 37,9 тыс. руб. При этом Игорь Блинов рассказывает, что большая часть продаваемых направлений все же демонстрирует рост тарифов. «В каком-то смысле мы возвращаемся к докризисной ситуации: тогда стоимость организованного отдыха ежегодно увеличивалась в среднем на 5-10%»,— рассуждает он.
Самостоятельный тариф
Увеличить бюджет на отдых предстоящим летом придется не только организованным, но и самостоятельным путешественникам: авиабилеты начали заметно дорожать, свидетельствуют данные систем бронирования. Согласно расчетам OneTwoTrip, по итогам первого квартала 2018 года средняя стоимость билетов, купленных клиентами сервиса, выросла на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Перелеты внутри страны при этом подорожали на 13% (до 8,6 тыс. руб.), а на зарубежные направления — на 4,3% (до 22,2 тыс. руб.). Этот тренд стал для рынка новым: снижение стоимости перелеты демонстрировали с конца 2016 года.
Тенденция к увеличению цен сохранится и для билетов на летние месяцы на популярные курортные направления. Как следует из расчетов OneTwoTrip, самостоятельный перелет в Турцию сейчас стоит 19,2 тыс. руб., это на 23,8% больше, чем годом ранее. Поездка на Кипр подорожала на 19,5%, до 22,3 тыс. руб. Цена перелета в Таиланд выросла на 15,3%, до 34,5 тыс. руб. Похожие цифры приводят в Biletix. Согласно расчетам сервиса, авиабилеты в Тбилиси на лето подорожали на 33%, до 11,5 тыс. руб., в Барселону на 34%, до 17,2 тыс. руб.
Директор по развитию сервиса OneTwoTrip Аркадий Гинес объясняет, что ранее длительное падение цен на авиабилеты было продиктовано целым комплексом причин: профицит провозных емкостей, появление невозвратных и безбагажных тарифов, выход на рынок лоукостеров. Сейчас, по его мнению, влияние этих факторов снижается. Еще одним фактором, по мнению господина Гинеса, могло стать увеличение стоимости топлива: за год оно подорожало на 30%.
Менеджер по развитию Skyscanner в России Дмитрий Хаванский считает, что рост тарифов на многих направлениях определяется в основном увеличившимся спросом. «Например, отношения с Турцией за последний год заметно улучшились, и многие россияне планируют летом туда отправиться»,— рассуждает он. Рынок подстраивается под спрос: в то время как одни направления дорожают, другие — дешевеют. По расчетам Momondo, перелет до Азорских островов, которые сейчас в тренде у туристов из западных стран, за год в России подешевел на 62,3%, до 32,2 тыс. руб. Авиабилеты в иорданскую Акабу за тот же период потеряли в цене 63,1%, на греческий остров Карпатос — 46,5%.
Потребительское настроение
Впрочем, на настроения путешественников постепенный рост тарифов на перевозки еще не повлиял. Согласно данным Momondo, спрос на перелеты в летний период в среднем вырос на 20% по сравнению с прошлым годом. Самым востребованным курортным направлением для самостоятельных путешественников, как и в прошлом году, стал Сочи, несмотря на то что общее количество запросов на перелеты в город сократилось на 8%.
Зарубежные направления, напротив, продолжают показывать заметную позитивную динамику. Интерес ко второму по популярности летнему курортному направлению, Бургасу, за год вырос в полтора раза. Спрос на Барселону увеличился на 40%.
Дмитрий Хаванский из Skyscanner называет одним из ключевых трендов предстоящего летнего сезона растущую географию путешествий. «Доли популярных направлений снижаются, тогда как города из второй и третьей десятки, наоборот, набирают популярность: например, спрос на билеты в Батуми вырос на 32%, а в Венецию и Ниццу — на 24%»,— рассказывает он. Самым растущим курортным направлением предстоящего лета господин Хаванский называет Касабланку: спрос на город вырос в четыре с половиной раза, а в общем рейтинге направлений он поднялся с 185-й на 85-ю строчку. Интерес к билетам в Шарм-эш-Шейх, несмотря на отсутствие прямых рейсов, по его оценкам, вырос в два раза, спрос на Гоа — повысился на 86%.