МТС сообщила о приобретении одних из крупнейших билетных онлайн-сервисов в России в сегменте культурно-массовых мероприятий — Ticketland.ru и Ponominalu.ru. Оператор заплатит за них более 3,5 млрд руб.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
МТС выкупила за 3,25 млрд руб. 100% ООО МДТЗК (Московская дирекция театрально-концертных и спортивно-зрелищных касс, работает под брендом Ticketland.ru), а также 78,2% в компании Cubichall — учредителе ООО «Культурная служба» (бренд Ponominalu.ru), исходя из оценки бизнеса в 495 млн руб., следует из сообщения компании. Цены сделок указаны с учетом чистого долга.
Продавцом первой компании выступил ряд инвесторов, включая сооснователя Qiwi Сергея Солонина и фонд iTech Capital. В случае с Ponominalu.ru продавцами стали структуры основателей бизнеса Юрия Сосницкого и Викентия Корсунского, а также фонд Buran Venture Capital. При этом у одного из основателей и руководителя Ponominalu.ru Михаила Минина остается косвенная доля в 21,8% Cubichall. Стороны заключили опционное соглашение, предполагающее к концу 2020 года доведение доли МТС до 100% капитала Cubichall, говорится в сообщении МТС. Финансовые результаты МДТЗК и «Культурной службы» включаются в консолидированную отчетность МТС с даты их приобретения.
Годовой объем российского рынка развлечений, растущего более чем на 20% в год, превышает 70 млрд руб., оценивал для “Ъ” ранее один из участников рынка, добавляя, что точных оценок доли онлайн-продаж на нем нет. По разным данным, в денежном выражении они занимают от четверти до половины рынка, говорил источник “Ъ”. По словам вице-президента МТС по маркетингу Вячеслава Николаева, приобретенные активы «контролируют четверть оборота продаж театральных и концертных билетов в России».
«Помимо консолидации нового бизнеса и возможностей увеличения продаж билетов среди абонентов МТС за счет интеграции сервисов и экспертизы в больших данных мы также получаем дополнительные инструменты для маркетинговых активностей, взаимодействия с клиентами и партнерами»,— говорит господин Николаев. В ближайшее время МТС предложит своим клиентам билеты на мероприятия со скидками — спектакли и концерты в рамках программы лояльности. Также абоненты смогут покупать билеты с мобильных устройств и получать персональные рекомендации, заключает он.
В 2013 году в создание билетного холдинга Ticketland фонд iTech Capital инвестировал $10 млн. Тогда в состав нового холдинга вошли оператор по продаже билетов на концерты и театральные представления «Юнайтед Арт Тикетс» (ticketland.ru; контрольный пакет принадлежал основателю и главе совета директоров Qiwi Андрею Романенко и его партнерам), работающая с ним в партнерстве сеть билетных касс МДТЗК и спортивная процессинговая компания «Арена», которая занималась автоматизацией спортивных сооружений и электронными продажами спортивных билетов в России.