«Матч ТВ» определился с форматом выхода на букмекерский рынок. Телеканал хочет запустить прием ставок под брендом «Матч Ставка» в начале 2018 года, в преддверии чемпионата мира по футболу. Для этого в октябре—ноябре «Матч ТВ» проведет тендер среди букмекеров, которые будут готовы предоставить технологии и инвестиции в обмен на рекламное время, которое по закону могут получить только в спортивных трансляциях.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Субхолдинг «Газпром-медиа» «ГПМ Матч» разослал букмекерским компаниям приглашения на тендер по выбору партнера для проекта «Матч Ставка», рассказали “Ъ” в «ГПМ Матч». По его условиям победитель должен будет предоставить «экспертизу и технологии организации букмекерского бизнеса», а также инвестиции для проекта, а взамен получит право использовать бренд «Матч!» и рекламные возможности «Матч ТВ», тематических спортивных каналов «Матч» и сайтов matchtv.ru и sportbox.ru. Партнера ищут на ближайшие пять лет, заявки принимаются до 12 октября.
Победителя телеканал определит к концу ноября, прием ставок под брендом «Матч Ставка» планирует запустить в начале 2018 года.
Вице-президент «Лиги ставок» Дмитрий Павловский и гендиректор Winline Максим Марушко подтвердили, что компании получили приглашение на тендер. Конкретики в нем нет — детальную документацию позже получат те, кто подтвердит участие; затем определится шорт-лист финалистов, объясняет господин Павловский. По его словам, «Лига ставок» заявится на тендер, чтобы понять, что и на каких условиях может получить. «“Матчу” нужен букмекер с опытом, при этом он должен работать только в онлайне под новым брендом. То есть букмекер должен либо произвести ребрендинг цифрового сегмента, либо получить новую лицензию. Мы, например, не готовы отказаться от того, что достигли за полтора года в онлайне. Думаю, все будут рассматривать вариант с получением новой лицензии»,— рассуждает он. Но и получить ее выйдет недешево: нужно предоставить банковскую гарантию на 500 млн руб., размер чистых активов должен составлять 1 млрд руб., а оплаченный незаемными денежными средствами уставный капитал — 100 млн руб.
Собеседник “Ъ” в одной из букмекерских контор считает подход «Матч ТВ» «странным». «Они хотят, чтобы букмекер дал продукт и знания, заплатил, поделился прибылью в обмен на рекламу»,— поясняет он. Такое по силам только самым крупным конторам — «Лиге ставок» или «Фонбету», считает он. В «Фонбете», как и в БУ «Олимп», не ответили на запросы “Ъ”. В компании «Бинго-Бум» сообщили, что не получали предложения на тендер.
Букмекеры получили право рекламироваться в прямых спортивных трансляциях на ТВ с 1 апреля при условии, что продолжительность их роликов не превысит 20% всего рекламного времени, то есть чуть меньше двух минут в час. Продвигая собственный букмекерский сервис, «ГПМ Матч» продолжит продавать рекламу и другим букмекерам, уточняет его представитель. Запуск онлайн-ставок записан в стратегии «Матч ТВ», говорит собеседник “Ъ” среди букмекеров. Аналогичным образом британский телеканал Sky Sports развивал прием ставок под брендом Sky Bet, а три года назад продал 80% в проекте игорному гиганту CVC за £600 млн.
Рекламные возможности «Матч ТВ» для букмекеров уже раскуплены, говорят собеседники в двух компаниях на этом рынке, но один из них утверждает, что «небольшой объем» в конце года был забронирован специально в расчете на «Матч Ставку». Помимо этого участникам рынка было бы интересно создание специализированного букмекерского телеканала в стиле Sky Bet, отмечает господин Павловский.
«Матч ТВ» готовит проект в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года, когда ожидается удвоенный интерес к спортивным ставкам. По прогнозу «Рейтинга букмекеров», объем ставок на ЧМ-2018 будет на 75–100% больше, чем в самый удачный месяц текущего сезона. Аналитики оценивают объем ставок в интернете за последний год в 422 млрд руб. в легальном и нелегальном (ставки в зарубежных компаниях) секторах.