Туристический поток свернул на столицу

В новогодние праздники в Москве резко выросло число гостей

Рост популярности Москвы в информационном пространстве начал влиять на туристический рынок. Во время новогодних каникул столица оказалась самым растущим российским направлением: спрос на поездки сюда со стороны россиян вырос на 15-25%, интуристов — на 5%. Число выезжающих за рубеж россиян в тот же период выросло на 15-20%.

Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ  /  купить фото

Во время новогодних каникул (1-8 января) Москва стала наиболее растущим направлением внутреннего туризма, рассказали опрошенные "Ъ" участники рынка. По предварительным оценкам Ассоциации туроператоров России (АТОР), поток организованных туристов из регионов в столицу в праздничный период вырос на 15%. Популярностью пользовались непродолжительные туры в три-четыре дня, уточняют в организации. Исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе связывает увеличение потока в Москву с большим числом массовых культурных мероприятий. "Все они проходят уже три-четыре года, но сейчас впервые оказали влияние",— указывает она. Гендиректор туроператора "Дельфин" Сергей Ромашкин говорит о росте популярности Москвы на 25%. "В то же время,— продолжает он,— в зимние каникулы в среднем по рынку число проданных внутренних туров на другие направления сократилось на 12%". Прогнозы о падении внутреннего турпотока зимой некоторые туроператоры делали еще на этапе раннего бронирования. Основные причины — снижение реальных доходов населения и постепенное восстановление выездного рынка (см. "Ъ" от 19 сентября).

Единственным рациональным объяснением роста популярности Москвы на этом фоне господин Ромашкин называет резко увеличившееся число упоминаний города в новостях. "Точно такая же ситуация в 2014- 2015 годах была с Крымом",— отметил он. Гендиректор "Тари тура" Марина Левченко говорит о трехкратном увеличении новогоднего потока в Москву. "Это связано с отсутствием на организованном рынке Египта и большим числом доступных предложений: цены на трехдневные туры в каникулы начинались от 5 тыс. руб. на человека",— пояснила она. Директор по продажам НТК "Интурист" Сергей Толчин отмечает, что Москва частично оттянула на себя спрос с других популярных экскурсионных направлений, например, Казани.

Рост в период новогодних праздников продемонстрировал и въездной туризм. По предварительным оценкам АТОР, поток интуристов вырос на 5% за счет туристов из Азии. "Для въездного рынка это прорыв — традиционно Россия зимой не пользуется популярностью у иностранцев",— рассуждает Майя Ломидзе. Госпожа Левченко считает, что количество посетивших Москву европейцев осталось на уровне 2016 года, а количество туристов из Японии и Турции немного увеличилось.

Увеличение числа путешественников в Москве в период праздников сказалось на ресторанном рынке. Генеральный управляющий сети "Темпл бар" Михаил Локаев оценил рост выручки в своих заведениях за это время в 26% к аналогичному периоду прошлого года. Счетов стало больше на 10%, утверждает он. В "Арпикоме" (рестораны "Колбасофф", Goodman) зафиксировали положительную динамику выручки и численности гостей, отметив, что показатели росли в последнюю неделю декабря и до 5 января. "Далее начался естественный спад новогодней лихорадки, частично усиленный установившейся морозной погодой",— говорит представитель "Арпикома". Но, по данным этой компании, в спальных районах и ресторанах в торговых центрах мороз повлиял на активность значительно меньше (спад составил 15%), чем в центре Москвы, где из-за непогоды не оправдался расчет на развлекательные уличные мероприятия и падение достигло 40%. В целом за праздники средний чек в Goodman вырос на 6%, в "Колбасоффе" — на 8%.

Число организованных туристов, отправившихся на новогодние праздники за рубеж, согласно предварительным оценкам АТОР, за год выросло на 15-20%. Это соответствует прогнозам, которые организация делала накануне праздников. Представитель "Онлайнтура" Игорь Блинов отмечает, что продажи на эти даты за год выросли на 21% в денежном выражении и на 17% в количественном. Средний чек увеличился на 16-18%, до 52-96 тыс. руб. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, добавляет он. Основной причиной роста спроса господин Блинов называет укрепление рубля.

Александра Мерцалова, Екатерина Геращенко

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...