Мобильные операторы вторглись в традиционную область интересов брачных агентств. "Би Лайн", а затем и МТС предложили своим абонентам совершенно новую услугу — знакомства "вслепую" при помощи коротких сообщений (SMS). Несмотря на недостатки технологии, мобильные знакомства стремительно набирают популярность и в скором времени обещают потеснить "живые" рандеву.
К освоению новой услуги мобильных операторов подтолкнули обстоятельства их бизнеса. Во-первых, столичный сотовый рынок близок к насыщению, и абоненты, выбирая оператора, скорее отдадут предпочтение компании с максимальным спектром предложений. С другой стороны, ключевой показатель успеха сотового оператора — месячная выручка с одного абонента падает иногда на 10-12% в квартал. Поэтому новые SMS-сервисы для "Би Лайна" и МТС — дополнительная возможность сохранить собственные доходы.
Воспользоваться "мобильным сводником" просто. Для этого необходимо направить со своего сотового телефона на выделенный номер ("684" — в "Би Лайне" или "1111" — в МТС) "затравочное" короткое сообщение, указав в самом начале его текста ключевую фразу. Для "Би Лайна" ключ "boy" или "girl", в зависимости от того, с кем вы желаете познакомиться, а для МТС соответственно — "boy+girl" или "girl+boy". Через одну-две минуты на вашу трубку начнут "сыпаться" SMS от лиц противоположного пола. Они, как и ваше, предварительно записываются на сервере сотовой компании. Интрига в том, что все полученные сообщения анонимны: абонентский номер ответившего заменен в них псевдонимом. Этот псевдоним нужно указать в начале своего нового SMS, чтобы продолжить переписку с приглянувшимся человеком. Кульминация сотового "пик-апа" — обмен телефонными номерами.
О популярности новой услуги у абонентов в обеих сотовых фирмах говорят крайне осторожно. Так, Тимофей Ващилин, менеджер компании "БиОнЛайн" (на базе ее портала beeonline.ru "Би Лайн" создает все свои SMS-услуги), сообщает о "десятках тысяч абонентов, каждый из которых отправляет ежедневно от нескольких до нескольких сотен SMS-сообщений". В МТС, запустившей сервис SMS-знакомств 7 февраля этого года (на два месяца позже "Би Лайна"), говорят о 10 тыс. пользователей новой услуги. А количество сообщений в канале SMS-знакомств МТС ежедневно составляет около 6,5 тыс. Понятно, что поступления от услуги SMS-знакомств (абоненты оплачивают лишь исходящие сообщения, которые в большинстве тарифных планов стоят $0,06) пока в общем объеме доходов сотовых компаний невелики. Однако рост количества SMS, стимулированных новой услугой, операторов радует. Так, только за одну неделю перед сдачей этого номера в печать МТС смогла увеличить количество сообщений в канале знакомств на 62,5% — с 4 тыс. в день до 6,5 тыс. А количество зарегистрированных пользователей "SMS-свахи" МТС каждую неделю увеличивается на 1 тыс. человек.
SMS-знакомствами абоненты обоих полов пользуются примерно поровну. Тимофей Ващилин, впрочем, отмечает, что популярность сервиса у той или иной половины человечества зависит от продвижения. "Реклама в женских журналах дает приток женщин",— резюмирует господин Ващилин. А сотрудник пресс-службы МТС Кирилл Лубнин сообщил, что в первые дни после запуска услуги SMS-знакомств соотношение пользователей мужского и женского полов было аномальным — 30:1. Однако затем аудитория выравнялась, и теперь соотношение полов примерно 60:40. При этом по утрам услугой пользуется больше женщин, а вечером — мужчин.
Несмотря на скромное, по сравнению с общей абонентской базой, число пользователей услуги SMS-знакомств, операторы полны решимости совершенствовать этот сектор бизнеса. МТС, например, собирается пополнить свой сервис разделами "boy+boy" и "girl+girl" и в дальнейшем довести услугу сотовых знакомств до уровня полноценного чата, в котором знакомства будут лишь одним из многих разделов (к слову сказать, в "Би Лайне" SMS-чат уже функционирует). Кроме того, МТС планирует организовать анкетирование пользователей "SMS-сводника": оставленную абонентом на сервере оператора анкету можно будет просмотреть, отправив по SMS соответствующий SMS. "Би Лайн" же по части анкетирования пользователей "SMS-свахи" сильно опередил основного конкурента. Компания в конце марта заключила соглашение с интернет-фирмой "Русские web-ресурсы" (владелец сайта знакомств frog.ru, содержащего свыше 70 тыс. заполненных анкет пользователей). Чтобы получить на трубку свежие анкеты с frog.ru, нужно отправить в "Би Лайн" по SMS уточняющий запрос (например, в сообщении можно указать пол, возраст, рост и вес объекта).
Хотя "SMS-свахам" пока далеко по популярности до интернет-сайтов брачной направленности (один frog.ru в день посещает около 10 тыс. человек, а тематических сайтов и чатов в рунете сотни), они уже уверенно опережают телефонные службы знакомств. При этом технологический потенциал для развития знакомств через сотовую трубку выглядит многообещающе. Говоря о радужных перспективах "мобильных сводников", в операторских компаниях имеют в виду сервис мультимедийных сообщений (MMS). Телефоны с поддержкой MMS появятся на рынке уже в этом году и позволят передавать с телефона на телефон не просто текст, а картинки и даже видеоролики. А в ближайших планах МТС и "Би Лайна" — совмещение сервиса SMS-знакомств с уже работающей услугой позиционирования. Искать себе пару при помощи трубки можно будет не по всей Москве, а в радиусе действия ближайшего к вам передатчика сети — в конкретном районе и даже на отдельной улице.
СЕРГЕЙ КОЛЯДА