Из опубликованной на прошлой неделе "Анонимным интернационалом" переписки, принадлежащей, по мнению хакерской группировки, главе Роскомнадзора Александру Жарову, неожиданно выяснились интересные детали о степени интереса россиян к спорту. В частности, он мог быть несколько переоценен при запуске в преддверии Олимпиады федеральной радиостанции "Спорт FM", на который ее владелец "Европейская медиагруппа" (ЕМГ) потратила 1 млрд руб.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Напомню, ЕМГ купила "Спорт FM" в 2011 году, а в 2013-м получила частоты под него сразу в 37 городах, включая Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самару и Сочи. Александр Жаров (настоящий) уже тогда признавал, что "очень сомневается" в возможной экономической выгоде проекта. Так и вышло: в письме "Александру Жарову" (предполагаемому), датированном апрелем 2014 года, "Владимир Гридин" (так зовут одного из совладельцев ЕМГ) сетует, что "Спорт FM" будет убыточным еще минимум четыре года и требует "все больших инвестиций", в связи с чем "полностью приостановлено" развитие сетей других станций холдинга. В октябре 2014 года ЕМГ выиграла частоты под спортивное вещание еще в 11 городах, включая Петербург и Краснодар.
И вот совсем недавно, в апреле 2015 года, если верить переписке, ЕМГ запросила разрешение запустить на спортивных частотах сразу в десяти городах другие форматы — на которых, в отличие от "Спорта FM", можно зарабатывать. В семи городах его предлагается заменить на "Дорожное радио", в двух — на "Ретро FM" и еще в одном — на "Радио 7". В качестве аргумента "Владимир Гридин" ссылается на рейтинги: в четырех городах, где "Спорт FM" попадает в панель измерений TNS, станция занимает 24-25-е места из почти трех десятков.
Причины ограниченной популярности "Спорта FM" можно было бы искать в формате: понятно, что спорт интереснее смотреть, чем про него слушать. Но проблема в том, что и телетрансляции соревнований пользуются у россиян в лучшем случае переменным успехом. Например, канал "Спорт", запущенный ВГТРК в 2003 году, в 2010-м был переформатирован в "Россию 2", где спорту оставили до трети эфира, а другой спортивный канал госхолдинга в 2013-м был отозван из второго мультиплекса. Телерейтинги подтверждают, что россияне интересуются только крупнейшими спортивными событиями уровня мировых чемпионатов по футболу и хоккею. Да и их аудитория в большинстве случаев оказывается гораздо меньше, чем у лидирующих ток-шоу или телесериалов. Действительно высокие рейтинги продемонстрировала только сочинская Олимпиада. Получается, что ближайшее событие, способное существенно поднять рейтинги "Спорта FM",— чемпионат мира по футболу в России. Но до него еще три года.