Правила игры

"Полезным утром" осознал корреспондент отдела "Потребительский рынок" Сергей Соболев

Какими мы были наивными... Восемь лет назад всем казалось, что случилась катастрофа. Госдума приняла новую редакцию закона "О рекламе", в частности ограничившую продолжительность телерекламы в час с июля 2006 года двенадцатью минутами, с января 2008-го — девятью. Объем телерекламы тогда резко сократился, что привело к ее резкому подорожанию. Рекламодатели были очень недовольны, а вещатели заново перекраивали программные сетки, с секундомером рассчитывая продолжительность рекламных блоков.

Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ  /  купить фото

Но оказалось, что если очень-очень хочется, то можно выделять в час под рекламу и 30 минут. Включите в восемь утра телеканал "Перец", когда в эфире идет передача "Полезное утро". Полчаса сплошных телемагазинов: сюжеты о золотых браслетах, чудо-терках, незаменимых тренажерах, заказать которые можно прямо сейчас. При этом по закону телемагазины непременно учитываются в общей продолжительности всей рекламы в час. В этой колонке "Ъ" дважды констатировал: в эфире "Перца" творится что-то странное. Второй раз, в июне, пришлось смириться: казалось, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) просто не может или не хочет принимать меры. Управляющий "Перцем" холдинг "СТС Медиа" даже не допускает мысли о том, что служба может привлечь его к административной ответственности.

ФАС отреагировала лишь в конце лета. А в этот понедельник дело по признакам нарушения рекламного законодательства наконец-то было рассмотрено. Выяснилось, что холдинг "СТС Медиа", получив запрос, так и не представил запрошенную запись эфира, что, кстати, позволило наложить на вещателя штраф за непредставление информации (по КоАП от 20 тыс. до 200 тыс. руб.). Пришлось сотрудникам ФАС самим записывать эфир, чтобы затем, просмотрев вместе с представителем "СТС Медиа" программу, поинтересоваться: как правильно трактовать сюжет, когда тебе в течение пяти минут рассказывают о достоинствах браслета, а потом предлагают его заказать по телефону?

Ответ "СТС Медиа" был оригинален. Описание браслета — это развлекательно-познавательная программа, в которой, правда, есть спонсорские вставки, те самые кадры, когда на экране появляется номер телефона и звучит призыв сделать заказ. Какая удача — найти для сюжета про браслеты спонсора, который этими самыми браслетами и торгует, не могли скрыть улыбки чиновники. "Перцу" в итоге было выдано предписание прекратить нарушение рекламного законодательства. Канал с выручкой 1,9 млрд руб. за девять месяцев, возможно, даже оштрафуют аж на 200-500 тыс. руб.

Уберет ли телеканал, в последнее время теряющий зрителей, а значит, и доходы от классической рекламы, из своего эфира спасительные телемагазины? Боже, какими мы остаемся наивными...

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...