Журнал L'Officiel, выпуск которого в России прекратился еще в 2011 году из-за судебного конфликта между издательскими группами "Парлан" и АСТ, может вернуться на отечественный рынок. Для этого бывший топ-менеджер ИД Родионова Владимир Помукчинский создает совместную компанию с владельцем журнала — французской Les Editions Jalou. "Парлан", изначально издававший L'Officiel в России, от своих претензий на бренд не отказался и продолжает судиться с Les Editions Jalou во Франции.
Рисунок: Коммерсантъ / Виктор Чумачев
Фото: Коммерсантъ / Юрий Мартьянов / купить фото
Les Editions Jalou открывает собственное подразделение в России, сообщил вчера "Ъ" президент Les Editions Jalou Russia Владимир Помукчинский. При этом сам господин Помукчинский и стал основным владельцем новой компании. Ему принадлежат 90% в ООО "Лез Эдисьон Жалю Рюсси", тогда как доля французской стороны — только 10%. Первой задачей нового ИД будет перезапуск осенью в России журнала о моде L'Officiel.
С 1997 по 2011 год L'Officiel в России выпускала издательская группа "Парлан". Но в августе 2010 года французы досрочно расторгли контракт с российским партнером, после того как президент "Парлана" Евгений Змиевец со скандалом уволил бессменного главного редактора L'Officiel Эвелину Хромченко. Лицензию получил ИД "Премьера Медиа", входящий в группу АСТ, но издавать L'Officiel он так и не начал. Сначала этому помешали судебные разбирательства с "Парланом", считавшим расторжение контракта незаконным, а потом у всей АСТ начались финансовые проблемы — группе предъявили налоговые претензии примерно на 6,7 млрд руб. "Парлан" не отказался от претензий на L'Officiel, заявил вчера Евгений Змиевец. По его словам, суд первой инстанции в Париже уже признал расторжение контракта незаконным, и сейчас Les Editions Jalou оспаривает это решение во второй инстанции. "Когда суд подтвердит нашу правоту, мы решим, что выгоднее — продолжать издание или требовать компенсации",— отметил господин Змиевец.
Претензии к Les Editions Jalou могли остаться и у АСТ, утверждает источник на издательском рынке. По его информации, АСТ перечислила французской стороне чуть более €2 млн аванса за лицензию на L'Officiel, и с возвратом этой суммы возникли проблемы. АСТ даже обращалась во французский суд, но из-за собственных финансовых проблем не смогла внести необходимый для начала рассмотрения дела депозит, говорит собеседник "Ъ". На сегодняшний день судов против Les Editions Jalou у АСТ нет, заверил "Ъ" один из акционеров группы Андрей Герцев.
Les Editions Jalou Russia рассчитывает в ближайшие годы вывести на российский рынок не только L'Officiel, но и другие издания из линейки французского издательского дома, говорит Владимир Помукчинский. Всего в развитие в России, по его словам, планируется инвестировать до $30 млн. "Для крупнейших мировых рекламодателей L'Officiel входит в пул изданий must-have, где нельзя не разместиться. Нас устроит, если журнал начнет окупаться в России через пять лет, по самому оптимистичному сценарию — через три-три с половиной года",— уточняет Владимир Помукчинский.
На рынке господин Помукчинский известен прежде всего как бывший топ-менеджер ИД Родионова, где в 2004-2008 годах он в должности заместителя гендиректора отвечал за развитие глянцевых журналов — L'Optimum (по лицензии Les Editions Jalou), Moulin Rouge, "Домовой", "Она/She", XXL "Крестьянка". Из них сейчас продолжают выходить лишь два последних издания.
"Сегодня L'Officiel уже может быть воспринят как элемент ушедшей эпохи гламура,— считает исполнительный директор ИД Родионова Александр Зотиков.— Безусловно, журнал можно реанимировать, но это может оказаться труднее, чем сделать подобный проект с нуля". В этом году рекламные доходы издателей вновь после кризисного 2009 года стали падать. По итогам первого кварталы расходы на рекламу в прессе снизились, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 5%, до 8-8,3 млрд руб. Правда, по данным аналитического центра "Видео Интернешнл", изучающего только центральную прессу, рекламные доходы женских изданий все-таки растут — на 3%, до 1,344 млрд руб.