Давосский Мировой экономический форум (World Economic Forum, WEF) — самое известное в мире неофициальное ежегодное мероприятие с участием ведущих политиков и бизнесменов. А придумал и создал его один человек — женевский профессор Клаус Шваб.
Самый знаменитый шваб в мире
Швабу свойственна большая политическая чуткость. В 1980 году он сумел организовать региональную менеджерскую конференцию WEF в Пекине, хотя КНР была тогда закрытой для иностранцев страной. Сейчас, по словам Шваба, у него неплохие личные контакты практически со всеми государственными лидерами стран Азии. Шваб занимает пост вице-президента одной из комиссий ООН и тем самым имеет дипломатический статус. Благодаря подчеркнутой нейтральности концепции форума в Давосе Шваб сумел добиться больших посреднических успехов даже в отношениях между враждебными странами и компаниями. В 1989 году в Давосе впервые состоялась встреча министров Северной и Южной Кореи. В 1990 году здесь встретились с глазу на глаз лидеры ГДР и ФРГ Ганс Модров и Гельмут Коль. В 1996 году в кулуарах Каирской конференции произошли консультации между Хосни Мубараком, Уорреном Кристофером, Ясиром Арафатом и политиками Израиля.
Штаб-квартира WEF расположена в пригороде Женевы. Здание выглядит очень скромно и внешне практически не отличается от окружающих его частных односемейных жилых домов. Внутренняя обстановка офиса основателя и президента WEF Клауса Шваба производит вполне спартанское впечатление (так, площадь его приемной всего 10 м2).
Швабу 58 лет, 25 лет из них он преподает экономику и менеджмент в Женевском университете. Хотя это и звучит как неудачная острота, но он действительно родился и вырос в Швабии (историческая область Южной Германии) и сохраняет подданство ФРГ. Из-за происхождения предков Шваб с детства поддерживал особые отношения с французской Швейцарией, куда он переселился в 1967 году.
Идея организовать в 1971 году в Давосе первый European Management Symposium (так назывался предшественник теперешнего WEF), по словам Шваба, возникла у него по двум причинам. С одной стороны, тогда была эйфория из-за начавшегося процесса объединения Европы. С другой стороны, немало менеджеров из Западной Европы все больше опасались отставания от американцев в вопросах теории и практики менеджмента.
В шестидесятые годы Шваб учился и работал в Гарвардском университете (США), где он получил степень доктора инженерных и экономических наук. Теоретические навыки Шваб расширил и укрепил на практике, работая менеджером некоторых швейцарских фирм. Работая в США, Шваб установил личные контакты со многими видными политиками, среди которых был, в частности, госсекретарь Генри Киссенджер, и самыми известными предпринимателями.
Американцы и помогли Швабу организовать первую конференцию, которая призвана была познакомить европейцев с современным американским менеджментом.
Нефтяной кризис, личное обаяние и репутация
После большого успеха первого симпозиума у Клауса Шваба началась полоса неудач. Европейцы решили, что обучаться менеджменту лучше прямо в США, и потому в начале 1970-х все большее количество влиятельных европейцев стали посылать своих детей учиться прямо в Америку. Но тут грянул нефтяной кризис.
Кризис показал, что умелого менеджмента при транснациональном бизнесе недостаточно. Менеджеры стали больше внимания уделять рамочным общественно-политическим аспектам международных деловых контактов.
Эта тенденция была немедленно обнаружена и использована Клаусом Швабом. Давосский форум был реорганизован. Новая концепция всемирной конференции подразумевала удовлетворение запросов и интересов руководителей крупных концернов самого широкого спектра.
Новые симпозиумы WEF (не только в Давосе, но и в других городах и странах) имели беспрецедентный успех. Почему именно Швабу удалось создать уникальную систему личных знакомств и конфиденциальных контактов между ведущими политиками и бизнесменами мира (именно эта закулисная "инфраструктура контактов" объясняет успех давосских встреч), сказать трудно.
Внешне герр Шваб отнюдь не производит выдающегося впечатления. Особым красноречием он не отличается. По-английски он говорит свободно, но отнюдь не блестяще. Свои речи он обычно зачитывает "по бумажке". Зато Шваб обладает уникальными способностями по завязыванию и поддержке знакомств с перспективными людьми (многие из них познакомились с ним задолго до того, как прославились, и с тех времен сохраняют к нему теплые чувства).
По мнению самого Шваба, успехами он во многом обязан своей репутации. Поначалу ему помогали, с одной стороны, его деловые достижения, а с другой — научные титулы. Люди, знающие Шваба лично, относят к числу его положительных качеств умение оправдывать предоставленное ему доверие и соблюдать конфиденциальность. По словам Шваба, "для того чтобы завязывать и поддерживать контакты, необходимо не слишком высоко оценивать собственную личность и одновременно соблюдать определенную дистанцию к новым знакомым".
За двадцать лет Шваб организовал сотни конференций по всему миру. Почти всегда он лично принимал в них участие. Даже просто запомнить такое количество людей, с которыми знаком Шваб, — непростая задача уже в физическом отношении. Самым важным средством общения для Шваба является телефон. Даже когда ему удается провести конец недели дома в Женеве (что случается редко), ему приходится вести по 30-40 телефонных бесед с видными политиками и бизнесменами разных стран. Немного переиначив фразу скромного шваба в одном из редких интервью, его кредо можно сформулировать так: "Не стоит тыкать мировым знаменитостям, даже если они звонят тебе с утра до вечера".
Саммит саммитов
Ежегодно WEF проводит конференции и конгрессы трех типов. Важнейшим из них (Шваб называет его "саммитом саммитов") справедливо считается январская ежегодная встреча (Annual Meeting) в Давосе в среднем с приблизительно 2 тыс. гостей. По оценке управляющего делами WEF Клода Смаджи, оборот фирм, лидеры которых приехали в прошлом году в Давос, превысил $4,5 трлн.
Участвовать в давосской конференции считается очень престижным, за приглашения идет ожесточенная закулисная борьба. Однако в конечном итоге все решает Шваб. В этом году в Давос приглашены около 900 высокопоставленных менеджеров крупнейших компаний мира с супругами, а также приблизительно столько же политиков, профсоюзных лидеров, ученых, писателей, художников и журналистов. Большую поддержку WEF оказывают спонсоры. Как правило, это крупные концерны из Швейцарии и других стран (в этом году, например, Nestle и ABB). Они оплачивают торжественный обед (его стоимость — коммерческая тайна спонсоров) после открытия форума, берут на себя затраты на подготовку и тиражирование информационных документов или предоставляют соответствующее техническое оборудование. Затраты на проведение одного форума в Давосе составляют от $10 млн до $14 млн, из них на долю спонсоров приходится 20-30% расходов.
Большое значение придается светской стороне пятидневного форума. На традиционный званный вечер в субботу и последующий бал принято являться в самых шикарных вечерних костюмах. Два дня из пяти посвящены 12 отраслевым конференциям, начиная от автомобильной промышленности и кончая информационными технологиями. В них принимают участие только шефы соответствующих корпораций. По схожему сценарию проходят встречи политиков (Political Leaders), инфо-магнатов и журналистов (Media Leaders), а также юных талантов (Global Leaders of Tomorrow). В общей сложности на каждом Давосском форуме проходят свыше 400 семинаров и пленарных заседаний.
Однако самое большое значение участники придают не заседаниям, а обедам и ужинам в местных шикарных ресторанах. Организаторы создали изощренную систему рассаживания и "перетасовывания" гостей — таким образом, чтобы участники получили возможность оказаться рядом с интересующим их человеком, чтобы завязать с ним личное знакомство. Огромное значение организаторы придают своевременному распределению буклетов, в котором помещены фотографии, биографии и телефонные номера всех участников.
Кроме Давоса WEF проводит 10-12 региональных саммитов. Место их проведения зависит от конкретной программы (Пекин, Буэнос-Айрес, Каир, Дели и т. д.). И, наконец, раз в год WEF организует в каком-нибудь университете США конференцию, посвященную развитию той или иной отрасли промышленности или менеджмента. В 1996 году в конференциях WEF приняло участие свыше 10 тыс. человек. Все они входят в элиту политического, делового и научного мира.
МИХАИЛ Ъ-ЖАГЕР