Агентство мобильной рекламы WapStart привлекло в партнеры мирового лидера этого рынка — американскую Smaato, чтобы дать бой рекламщикам из "большого" интернета.
Когда человек заходит в интернет с мобильного телефона, он попадает на сайты, специально адаптированные для сотовой связи. Продажи рекламы на этих ресурсах — пока небольшой, но очень перспективный рынок. Сотовые операторы прогнозируют, что аудитория мобильного интернета в России вырастет в следующем году до 30 млн человек с нынешних 15-20 млн. Причины просты: рост числа смартфонов у россиян и появление безлимитных тарифов на интернет.
По данным компании J'son & Partners Consulting, в 2009 году объем рынка мобильной рекламы в России составил $10 млн, а в 2010 году должен вырасти до $30 млн. Для сравнения: исследовательская компания eMarketer подсчитала, что в США в 2009 году компании потратили на мобильную рекламу $2 млрд.
На российском рынке рекламы в мобильном интернете существуют два признанных лидера — компании WapStart и MobileDirect. В сентябре этого года WapStart стал партнером американской компании Smaato, контролирующей, по собственным оценкам, более 50% всей мобильной рекламы в мире и работающей в 220 странах. По словам основателя WapStart Кирилла Рожковского, теперь его компания будет продавать клиентам Smaato рекламу на российских сайтах: WapStart работает примерно с 350 площадками, среди которых Rambler и Mamba. Smaato станет предлагать своим клиентам рекламу на сайтах, сотрудничающих с WapStart. Как будут делиться доходы между партнерами, не уточняется.
По мнению Романа Родионова, руководителя компании "Мобильная кухня", разрабатывающей технические решения для мобильной рекламы, сотрудничество со Smaato позволит WapStart привлечь крупных рекламодателей, тем более их отношение к этому каналу продвижения меняется. "Несколько лет назад в мобильном интернете присутствовали только компании, которые продавали игры и мобильный контент. Сейчас же сюда начали выходить рекламодатели посерьезнее: банки, автопроизводители",— говорит Родионов.
Правда, с приходом серьезных рекламодателей крупные интернет-компании задумываются о том, чтобы продавать рекламу на версиях своих сайтов для мобильников без посредников. Так делают, например, SUP (LiveJournal, Championat.ru, Gazeta.ru и т. д.), Mail.ru и Begun. При таком раскладе, чтобы сохранить заметные позиции, поддержка профильного международного гиганта для WapStart очень даже кстати.