Структуры банка "Россия" (совладелец Национальной медиагруппы) Юрия Ковальчука подписали соглашение о покупке крупнейшего в стране продавца телерекламы — группы "Видео Интернешнл" (ВИ). Группа оценена покупателем в диапазоне $300-500 млн, утверждают источники. Одно из ключевых условий сделки, которая должна быть закрыта к июню, в том, что нынешний совладелец группы Сергей Васильев останется гендиректором "Видео Интернешнл" еще на пять лет.
О том, что структуры банка "Россия", совладельца Национальной медиагруппы, близки к покупке 100% ВИ, "Ъ" сообщал 9 апреля. Документы по продаже ВИ с ее совладельцами уже подписаны, утверждают собеседники "Ъ" в самой группе и рекламных агентствах, где ВИ является учредителем. Осведомлен об этом и топ-менеджер федерального телеканала — клиента ВИ. Полностью сделка будет закрыта через полтора-два месяца, уточняет источник, близкий к банку "Россия". Представители ВИ и банка "Россия" вчера были недоступны для комментариев.
По данным ЕГРЮЛ на 2002 год, учредителями ЗАО "Группа компаний "Видео Интернешнл"", контролирующего большинство входящих в группу юрлиц, являлись десять человек: Юрий Заполь (41,5% уставного капитала), Владимир Голубев (16,5%), Оганес Соболев (13,5%), Сергей Васильев (6%), Максим Бойко и Анатолий Новиков (оба по 5,625%), Александр Гуревич и Владимир Перепелкин (оба по 3,75%), Елена Лукьянова и Елизавета Акопова (обе по 1,875%). Пакетом скончавшегося в 2005 году Юрия Заполя распоряжается его вдова Галина, из остальных учредителей ВИ в составе акционеров по состоянию на 2010 год уже не было господина Голубева, уточняет источник в группе.
Документы подписаны, но деньги еще не перечислены, подтверждают в окружении одного из акционеров ВИ. Сделка денежная, единодушны собеседники "Ъ". Часть из них говорит, что вся группа оценена примерно в $300 млн, остальные называют диапазон $300-500 млн. "В оценку ВИ, скорее всего, закладывались риски, связанные с неизбежным снижением рыночной доли из-за поправок в закон "О рекламе",— полагает аналитик ИК "Тройка Диалог" Анна Лепетухина.— Тогда оценку в $300-500 млн можно считать справедливой".
Положение ВИ, в прошлом году продававшей рекламу в эфире 11 федеральных каналов ("Первый", "Россия 1", СТС и др.), осложнилось после того, как в октябре группа взяла на обслуживание еще и подконтрольные Национальной медиагруппе РЕН ТВ и "Пятый канал". Вскоре с поста советника президента РФ за несоблюдение этики госслужащего был уволен один из основателей ВИ — Михаил Лесин. В декабре Госдума за одну неделю приняла поправки в закон "О рекламе", ограничившие с 2011 года долю продавца телерекламы 35% от всех привлеченных на федеральные каналы рекламных бюджетов за два последних года.
Сама ВИ раскрывает только свой товарооборот, то есть привлеченные от рекламодателей и их агентств бюджеты,— более $3 млрд (около 95,3 млрд руб.) в 2009 году. Известен также размер комиссионных ВИ за работу с ее третьим по величине после "Первого канала" и ВГТРК клиентом — публичным холдингом "СТС Медиа" (сети СТС, "Домашний" и ДТВ): при почти $476 млн привлеченных в прошлом году бюджетов вознаграждение ВИ составило $72 млн (около 2,7 млрд руб. с НДС). Опрошенные "Ъ" эксперты оценивают всю выручку ВИ примерно в 8,8-9 млрд руб. При этом, по их словам, рентабельность по операционной прибыли у ВИ может превышать 40%.
Такой высокой доходностью российская группа могла бы выгодно отличаться от своих западных аналогов. Сама ВИ в качестве примера компаний со сходной моделью бизнеса ранее называла немецкую ArboMedia и швейцарскую PubliGroupe, раскрывающие свои финансовые показатели. Специализировавшаяся на обслуживании телеканалов, радиостанций, интернет-площадок и печатных изданий в Восточной Европе ArboMedia по итогам девяти месяцев 2008 года демонстрировала только 4-процентную рентабельность (позже компания сменила владельца и отчасти модель бизнеса). А входящее в PubliGroupe селлерское подразделение Publicitas (обеспечивает 80% выручки всей группы) уже два года операционно убыточно.
Сделка по покупке ВИ подразумевает, что ее нынешний топ-менеждмент сохранит свои должности. В частности, как рассказывают собеседники "Ъ", с гендиректором группы Сергеем Васильевым подписывается новый пятилетний контракт. Между тем несколько лет назад господин Васильев публично заявлял о своем желании отойти от оперативного управления группой. "Я никогда не скрывал, что не собираюсь всю жизнь продавать рекламу на ТВ,— признавался топ-менеджер в интервью "Ъ" в марте 2008 года.— Я очень устал и хочу отдохнуть". Участники рынка тогда не исключали, что желание господина Васильева оставить пост гендиректора могло быть обусловлено и разногласиями между акционерами по поводу дальнейшего развития группы. "То, что Сергей Васильев будет и дальше возглавлять ВИ,— это сигнал всему рынку, что технологически и идеологически в группе ничего не изменится, поводов для беспокойства нет",— рассуждает президент рекламной группы ARMI Ренат Янбухтин.