Коротко

Новости

Подробно

Брызги шампанского

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 12

Производители "Советского шампанского", опасаясь, что права на брэнд могут перейти в руки одного игрока, готовят пути отступления.


Текст: Александра Убоженко


Вокруг "Советского шампанского" тлеет скандал. Рекламное агентство "Кауфман продакшн" (принадлежит компании "Винэксим") в августе получило право на эксклюзивное продвижение марки от ФКП "Союзплодоимпорт". Производители "Советского шампанского" — РИСП, Московский комбинат шампанских вин, "Игристые вина" и "Исток" отреагировали на это событие письмом премьер-министру, где предлагали передать марку в управление учрежденной ими в 2007 году ассоциации "Производители шампанских вин". "Мне непонятна инициатива "Союзплодоимпорта". У "Винэксима" нет своих мощностей и опыта в продвижении шампанского",— говорит Владимир Михневич, директор по маркетингу "Истока".

Однако теперь стало известно, что права на марку остаются у "Союзплодоимпорта", а "Кауфман продакшн" займется не только рекламой брэнда, но и розливом "Советского шампанского" на мощностях Нижегородского завода шампанских вин. В "Союзплодоимпорте" утверждают, что привлечение "Кауфман продакшн" пойдет на пользу другим игрокам — компания будет продвигать брэнд, а разливать его станут несколько игроков. По данным "Бизнес Аналитики", доля марки сократилась с 43,8% в 2005 году до 26,1% в первой половине 2008-го. "Производители потратили на рекламу марки с 2004 по 2008 год 52 млн руб. Это просто смешно. Мы за год потратим больше и эффективнее",— утверждает Станислав Кауфман, вице-президент "Винэксима".

В благотворительность "Винэксима" другие производители верят с трудом и просчитывают "пути отхода". Например, "Исток" планирует сосредоточиться на продвижении собственного шампанского "Золотая коллекция" и других брэндов, если кто-то из производителей получит какие-либо преференции.

Комментарии
Профиль пользователя