Появление иностранных менеджеров на "русской" службе — явление, пока не получившее широкого распространения. Между тем, к своим обязанностям директора по работе с клиентами рекламного агентства "Навигатор" на днях приступает французский менеджер Кристоф Маршаль. До последнего времени он занимал аналогичную должность в европейском офисе крупной международной рекламной группы. Хотя имя Кристофа Маршаля неизвестно в кругах рекламистов, начало его деятельности в России может предвещать некоторую корректировку списков клиентов представительств крупнейших иностранных рекламных агентств в России.
Кристоф Маршаль оказался в "Навигаторе" по рекомендации руководства транснационального рекламного агентства DDB/Needham. Осенью прошлого года DDBN, среди клиентов которого такие компании, как McDonald's, Volkswagen, Seagram, Rothmans, Nestle, PepsiCo, Hershey, подписало с "Навигатором" предварительное соглашение о сотрудничестве. Его подробности пока не разглашаются. Однако, как сообщил Ъ генеральный директор "Навигатора" Сергей Кривоногов, речь идет о том, чтобы включить Россию в большой "мир DDBN". До сих пор DDBN (его годовой оборот — порядка $6,5 млрд) лишь присматривался к российскому рынку. Между тем клиенты DDBN, большинство из которых уже имеют вполне определенные интересы в России, были вынуждены доверить свои рекламные кампании представительствам других зарубежных агентств.
В связи с этим миссия Кристофа Маршаля в "Навигаторе" вполне определенная. Очевидно, что как для DDBN, так и "Навигатора", Маршаль — фигура стратегическая. По словам генерального директора "Навигатора" Сергея Кривоногова, директор по работе с клиентами, имеющий опыт работы на аналогичном посту в международной рекламной группе, может принести его агентству новых клиентов и сохранить старых. Что же касается DDBN, то остается только предполагать, каковы будут его дальнейшие шаги. Однако ясно, что свой выход на российский рынок DDBN сопроводит активными переговорами со штаб-квартирами своих клиентов о сотрудничестве, но теперь уже в России. Кристофу Маршалю же пока предстоит освоить реалии местного рынка и приготовится к работе с клиентами "от DDBN".
Стоит отметить, что схема, по которой агентство DDBN намерено выйти на рынок России, нетрадиционна. В отличие от своих коллег — DMB & B, BBDO, Ogilvy & Mather и других агентств подобного уровня, — DDBN решило сделать ставку на сотрудничество с преуспевающим российским агентством, а не открывать собственное представительство. Напомним, что "Навигатор" был первым из российских рекламных агентств, кто начал снимать первоклассные рекламные ролики для серьезных иностранных фирм (серия "Возьмите музыку в дорогу" для японской Sony). Это, несомненно, сыграло свою роль в выборе DDBN, которое является признанным лидером по количеству призов на международных фестивалях рекламы.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА