Коротко

Новости

Подробно

Когда природные аномалии полезны для рекламы

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 13

Погоду часто обсуждают, особенно когда с ней творится неладное. Многие компании используют необычные природные явления как повод порекламироваться.


Вдохновленные солнцем. В преддверие солнечного затмения, которое произошло 1 августа и наблюдалось в Новосибирске, Сибирский банк Сбербанка России запустил акцию "Успей до наступления полного затмения". Клиентам, которые в период с 10 по 30 июля открыли или пополнили срочный вклад не менее чем на 300 тыс. руб., банк дарил приглашение посмотреть на затмение через профессиональный телескоп. Вложивший до 500 тыс. руб. получал также солнечные очки, а кто вносил на счет еще более крупную сумму — коробку со светофильтрами. Участвовало в акции около тысячи человек. Впрочем, на редком природном явлении решил заработать не только Сбербанк. "Первый строительный фонд" провел в Новосибирске рекламную кампанию под слоганом "Мы затмили цены на недвижимость", а страховая компания "Стиф" предложила за 300 руб. застраховать на 20 тыс. руб. глаза от ожога. Очевидно, услуга предназначена для тех, кому не достались очки от Сбербанка.

Карманное затмение. Поводом для рекламы может быть не только настоящее затмение, но и искусственное. Его использовала в своей рекламе компания Olay, производитель косметики. Чтобы проиллюстрировать слоган "Полная защита от солнца", продвигающий новый солнцезащитный крем, привлеченное ею бомбейское подразделение индийского рекламного агентства Saatchi & Saatchi Mumbai устроило "мини-затмение". Только вместо лунной тени, заслоняющей солнце, использовало круглую баночку с логотипом Olay. Какой эффект на покупательниц произвела реклама, вызывающая столь явные ассоциации с апокалипсисом, сказать пока сложно: кампания стартовала три недели назад.

Ветром надуло. Недавно Национальная ассоциация производителей США (NAM) запустила рекламный ролик, в котором показала разрушительные последствия одного из ураганов, прошедших по южноамериканскому штату Алабама,— развалившиеся дома, которые были сделаны из гипсокартона. Ассоциация предлагала использовать в строительстве стальные конструкции, чтобы минимизировать ущерб от торнадо. Такая забота о жителях объяснима: членами NAM являются крупнейшие американские производители стали, в частности Bethlehem Steel Corporation, Lukens Steel Company и LTV Steel Company.

Страх теплоты. Из-за аномально жаркой зимы 2006-2007 годов западные экологи заговорили о глобальном потеплении. Эту страшилку решил использовать в своей рекламе итальянский производитель одежды Diesel, ранее делавший акцент на эпатажных и сексуальных образах. Модели на его принтах стояли, например, на фоне Великой Китайской стены, засыпанной песком, Эйфелевой башни, окруженной тропическими джунглями, и на площади святого Марка, где вместо голубей летают попугаи. Кроме того, на своем сайте компания предлагала присоединяться к действиям организаций, борющихся с глобальным потеплением.

А снег идет. В прошлом году зима в Европе наступила рано. Уже в октябре 2007-го на Москву обрушился сильный снегопад. Агентство Leo Burnett Moscow это как чувствовало. Незадолго до того оно разместило на улицах перетяжки с рекламой автомобиля Saab 9-5 Nordic Edition. Надписи на них были словно припорошены снегом. Впоследствии (вероятно, не без участия самого агентства) в СМИ появилась информация о том, что "незадачливым рекламистам, повадившимся играть с силами природы", было предъявлено несколько судебных исков. Кто выступал истцом, естественно, не сообщалось.

Комментарии
Профиль пользователя