Разумеется, событием #1 в мире рекламного бизнеса на этой неделе была выставка "Реклама'94". Она, по мнению маститых рекламистов, была покруче предыдущих. Но наблюдатели к своему удивлению не обнаружили стендов довольно известных рекламных агентств. Несмотря на ожидания многих рекламистов, выставку не посетил московский мэр Лужков. Зато газеты и журналы развернулись вовсю, формируя портфели рекламных заказов и стараясь поизящнее привязать величину скидок к количеству экземпляров издания, на которые было предложено подписаться. Не обошлось на неделе и без забавных рекламных трюков. Обо всем этом — в сегодняшнем обзоре.
"Реклама'94": представительная, но без Premier SV
Третья Международная выставка "Реклама'94", в отличие от предыдущих двух, получилась более представительной. И вот тому подтверждение: среди участников было около 300 российских и зарубежных рекламных компаний и средств массовой информации. Правда, гости "из-за бугра" в основном представляли технологическое оборудование и качественные сувенирную продукцию. Ко всеобщему удивлению, выставку проигнорировали три лидера российского рекламного бизнеса — агентств Maxima, Premier SV и Video International. Правда, Premier SV изначально планировал поучаствовать в мероприятии. Мало того: был заказан самый большой стенд в центе павильона "Форум". Однако в последний момент Premier SV от участия в выставке отказался. Причины отказа до сведения общественности не доводились.
Выставка еще раз подтвердила, что реклама и шоу — две вполне совместные вещи. Конечно, пафосной церемонии открытия (с разрезанием ленточки) не было. Да что там говорить, и первые дни работы выставки прошли тихо, мирно, без особого наплыва народа. Похоже, что рекламисты, виртуозно преподносящие прелести чужого товара, вдруг забыли, что и их выставка нуждается в рекламе. Лишь настойчивые приглашения mass media посетить их стенды разнесли в народе весть о "Рекламе'94". И к середине недели он (народ) пошел на Красную Пресню. В фаворе были стенды, где на халяву раздавали красочные сувениры. Хорошо "потрясли" экспозиции коммерческих радиостанций. "Радио 101", где раздавали сувениры майки, кружки и наклейки, оказалось попросту во враждебном кольце окружения. А вот радио "Ностальжи" нет... Они старые и мудрые. Призы там разыгрывались, но лишь в обмен на визитные карточки. Народ с "М-Радио" устал отвечать на вопрос, кто то "лицо кавказской национальности, которое со своим псом не ест кошачью колбасу, а слушает `"М-Радио`". А на самом деле это — самый обыкновенный француз. А вовсе не лицо.
Бросалось в глаза изобилие ярких красок и всевозможных спецэффектов. Наиболее изящно был оформлен стенд агентства "Аврора". Агентство с революционным названием создало свой фирменный стиль на основе рекламы дореволюционной. Совсем неплохо смотрелась мини-экспозиция рекламных плакатов конца XIX — начала XX века из коллекции агентства. Не обошлось на выставке и без эстрадных знаменитостей. В последний день в рамках выставки можно было оттянуться на гала-концерте с участием Константина Никольского, Вячеслава Малежика и Игоря Саруханова.
Да, Андрей! Мы партнеры
Музыканты легендарной "Машины времени" также оказались втянутыми в водоворот рекламного бизнеса. "Машина" и Андрей Макаревич стали героями четырех рекламных роликов, снятых для японской компании Toshiba. Годовой контракт с Toshiba на полное рекламное обслуживание удалось заключить небезызвестному рекламному агентству "Партнер". Эта одна из фирм, входящих в холдинг APR. Преданные читатели Ъ наверняка помнят имя главы APR — Арнольда Уварова. Офис APR открылся 27 января 1992 года после того, как г-н Уваров и ряд его коллег покинули скандально известного Германа Стерлигова. И агентство Alice Public Relations трансформировалось в Agency Public Relations.
Заметим, что APR, несмотря на подчас спорные методы работы, успешно развивается. Когда-то на телекоммуникационном рынке США был монополист — компания Bell. Затем Bell была разделена на добрый десяток фирм, которых стали называть baby Bells ("детишки Bell"). По аналогии, "Партнер" можно считать baby APR. В удачливости этому "ребенку" не откажешь. Стоимость контракта с Toshiba оценивается в $1,5 млн. Среди клиентов "Партнера" — банк "Национальный кредит" (контракт на $4 млн), американская компания 3M и другие. Агентство вышло на вполне приличный для российского рекламного рынка показатель годового оборота в $10 млн. Сумма же годового контракта на участие "Машины" в съемках рекламных роликов и других рекламных акциях составила примерно $100 тыс. Первый ролик с Макаревичем, другими "машинистами", их детьми и телевизорами Toshiba пойдет в эфир в ноябре.
Мэр не нанес визита рекламистам
В пятницу на выставке предвкушали визит столичного мэра Юрия Лужкова. Однако он так и не почтил рекламистов своим вниманием. Впрочем, им было чем заниматься. Судите сами: ведущие столичные газеты и журналы воспользовались выставкой не только для рекламы своих изданий в преддверии подписной кампании. Они усиленно формировали портфели заказов на размещение рекламы. Большинство изданий предоставляло скидки тем рекламодателям, которые оформят контракты на выставке. Газета "Известия" решила совместить заключение рекламных договоров с самой подписной кампанией. В частности, для получения 5% скидок было необходимо за время выставки подписаться на десять (!) экземпляров газеты. Корреспонденту Ъ объяснили, что акция рассчитана преимущественно на рекламные агентства. Да, по всей видимости, господам рекламным агентам пришлось побегать по соседям и знакомым.
Настоящий алмаз для молодых и привлекательных
Из рекламных трюков недели наблюдатели Ъ отмечают начало подписной компании на журнал "Молодая и привлекательная". Издатели обещают всем своим подписчикам различные сувениры. Причем подписавшимся на полный год сулят не что-нибудь, а "великолепное кольцо с настоящим алмазом". Позолота тянет на 18 карат, а сам алмаз (настоящий) — на 0,01 карата. Еще два приза годовому подписчику — увлекательные книги "Ключ к сновидениям" и "Открытие астрологии и нумерологии". Купившим полугодовую подписку настоящий алмаз уже не обломится. Только эти две книжки. Ну а тем, кто наскреб денег лишь на три месяца, останется только "Открытие астрологии и нумерологии".
НАТАЛЬЯ Ъ-МАНДРОВА, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ