Наша реклама: странности с Coke, успех в Словении, пристальное внимание политиков
После долгого и продолжительного перерыва (не связанного с болезнью) традиционный еженедельный обзор, посвященный событиям в рекламном бизнесе, возвращается в блок "Компании и рынки". Благо на этой неделе событий, связанных с рекламными компаниями, рекламными кампаниями и проч. было предостаточно.
Даже Coca-Cola почему-то рассчитывает на халяву
В последнее время зарубежные конгломераты, занятые в производстве и сбыте потребительских товаров, озаботились адаптацией своих рекламных акций к запросам и привычкам российских граждан. Слишком уж долго преимущества их товаров преподносили мало знакомые Леням Голубковым и Маринам Сергеевным лица, например, наслаждающаяся шелковистостью своей шевелюры Стефания Сеймур (в свободное от распрей с Акселем Роузом время). Но пришли другие времена, где нет места торжеству прозападного консьюмеризма.
Проблема видоизменения собственной рекламной концепции встала и перед The Coca-Cola Co. Ее, увы, новое поколение пока не выбрало. В российских рекламных кругах на прошедшей неделе шло активное обсуждение условий конкурса, объявленного российским подразделением компании. Задача: снять лучший рекламный ролик о ее фирменных напитках. Условия: победитель получает эксклюзивное право на ведение рекламной кампании Coca-Cola. Одно "но", смутившее многих. Все конкурсные ролики (вернее, идеи, воплощенные в них) становятся собственностью компании. Вне зависимости от того, победит клип или нет. Один из ведущих российских клипмейкеров сказал, что у его агентства масса творческих планов, но на таких оно условиях не согласится работать. Даже для The Coca-Cola Co.
На "Бубне" в фаворе оказался Бубнов. И другие наши...
В ходе прошедшего на прошлой неделе Международного рекламного фестиваля Новой Европы "Золотой бубен" (Порто-Рож, Словения) от российской рекламы ничего особенного не ждали. Ни один из российских рекламных авторитетов не был приглашен и в состав жюри. Однако неожиданное нашествие рекламы из России заставило журналистов назвать фестиваль "русским".
На конкурс было подан 251 ролик. Из них 64 представили российские агентства "Аврора", Video International, Premier SV, "Дикси" и "Сайнекс". Перед финальным конкурсом стало ясно, что они лидируют. В финал вышли 24 российских ролика. В итоге российские рекламисты удостоились первых "Золотых палочек" в трех номинациях из девяти. Видеоролик, снятый для фирмы "Эконика" агентством "Аврора" (режиссер Вячеслав Бубнов) победил в номинации "Одежда". Блок роликов для "СоюзАвто" от Premier SV (режиссер Юрий Грымов) — в номинации "Автомобили". А знаменитые клипы из серии "Всемирная история. Банк Империал" агентства Video International (режиссер Тимур Бекмамбетов) — в номинации "Имидж". Но дальше всех пошло агентство Premier SV. Оно "срубило" гран-при и увезло домой спецприз — "Золотую розу" — как "самое творческое" агентство.
Лоббизм: время бросать бутылки ушло. Их надо собирать
В минувшую среду совет Ассоциации рекламных агентств России заседал до глубокой ночи. Итогом бдений стало заметное расширение рядов ассоциации, куда были приняты 15 рекламных компаний. По словам вице-президента ассоциации Натальи Осиповой, в ближайшее время совет рассмотрит еще ряд заявок.
Стремление рекламистов к корпоративности объясняется отсутствием (до сих пор) у структур рекламного бизнеса лобби в коридорах власти. Так что ассоциация сталкивается с серьезным сопротивлением при продвижении собственного законопроекта о рекламе (об этом законопроекте, находящемся на рассмотрении Госдумы, Ъ писал неоднократно).
Два других законопроекта, выдвинутые Антимонопольным комитетом и правительством России, носят по сути запретительный характер. И претят не только рекламистам, телевизионщикам и издателям. Они также не могут удовлетворить политиков, готовящихся к выборам. Им впору вспомнить репертуар Мика Джаггера: I can get no satisfaction... По данным Ъ, члены фракции "Выбор России" встретились на этой неделе с руководством ведущих рекламных агентств. И обсудили с ними за закрытыми дверями "перспективы законодательства в области рекламы".
Возвращаясь к проблемам российских mass media, в который раз повторим, что для них реклама является единственным способом держаться на плаву. Мировая практика показывает, что доходы от рекламы должны составлять не менее 70% всех доходов изданий и телерадиокомпаний. Кстати, недавняя реплика главного редактора "МК" Павла Гусева должна заинтересовать и политиков. Г-н Гусев пообещал депутатам, которые проголосуют за правительственные проекты о рекламе, что "в ходе предвыборной кампании они не прочтут в 'МК' ни одного доброго слова о себе". Так вот...
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ, ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ